Cómo anunciar en Google y Youtube: el tutorial completo

Estar presente en Google ya no es vanidad, sino necesidad. Muchas encuestas y contestaciones están en Internet, así que ¿por qué no aprovechar esta demanda y anunciar en Google?

Además de hacer que la gente encuentre tu sitio de forma orgánica en Google, lo que requiere un gran y progresivo trabajo de posicionamiento web en buscadores para optimizar y traer más visitas, también puedes tener resultados más rápidos al complementar tu estrategia de tráfico orgánico con la propia plataforma de Google para anunciantes,.

Algunos datos sobre Google AdWords:

⦁ El promedio de la tasa de clics (CTR) en los anuncios de Google es de 3.16 por cien ;

⦁ Un anuncio en la primera posición de búsqueda tiene un promedio de tasa de clicks de más del siete por ciento ;

⦁ Más de uno con cinco millones de empresas anuncian en la red de búsquedas de Google;

⦁ Más de 1 millón de sitios forman parte de Google Display Network (anuncios visuales en sitios asociados de Google);

⦁ Existen por lo menos 300 mil aplicaciones móviles que actualmente sirven para los anuncios móviles de Google Mobile Ads;

⦁ El setenta por cien de los usuarios que buscan el celular llaman a una compañía de manera directa de la búsqueda de Google;

⦁ El treinta y tres por cien de todos y cada uno de los clicks de búsqueda en Google se realiza a través de dispositivos móviles;

⦁ La mercadotecnia on-line que incluye anuncios PPC es un cincuenta y cuatro por cien más triunfante para la obtención de Leads;

⦁ Las compañías tienen un promedio de dólares americanos dos en ingresos por cada $ 1 que gastan en anuncios en Google;

⦁ Google Display Network atiende ciento ochenta mil millones de impresiones (visualizaciones) por mes, equivalente a unos 6 mil millones cada día.

Sugerencia: para saber más datos, búsquedas y herramientas de Google, visite.

Como puedes ver en los datos anteriores, son millones de anunciantes los que usan Google AdWords diariamente en todo el mundo. La publicidad en Google tiene un potencial de traer resultados tan buenos que hasta se hace difícil parar de anunciar, por la calidad de los resultados.

Además, las campañas con un historial mayor tienden a tener más resultados. Esto desea decir que las campañas con más tiempo en el aire, tienden a tener mejor desempeño que las que están empezando desde cero.

En Google, a diferencia de Fb, tu anuncio aprovechará una demanda existente. Si alguien busca «tenis de carreras» y su empresa es un ecommerce de artículos deportivos, ¿no sería bueno que apareciese para el usuario como sugerencia? Esta es la idea de Google AdWords: entregar contenido relevante a quienes están haciendo una búsqueda específica.

Es esencial rememorar que Google AdWords es sólo una de las estrategias de los medios pagados dentro dely mi recomendación es que pruebes otros canales también.

Enutilizamos varios canales además de Google, como Facebook, Instagram, LinkedIn y YouTube, entre otros muchos.

Se recomienda variar el canal. No puedes depender sólo de uno, puesto que éste puede ocasionalmente quedar sobresaturado por algunos factores, como cambios continuos de la plataforma, subasta y estacionalidad. Por poner un ejemplo, si trabajas con el comercio minorista, fechas como la Navidad tienden a tener más competencia en las ofertas de los anuncios, haciéndolos más costosos.

Sólo para aclarar la intención de este post, este tutorial es para quien está iniciando o bien colocando su primera campaña de anuncios en Google al aire. No vamos a hablar de asuntos más avanzados, como la optimización de ofertas y campañas. Vamos a dejar esos detalles para una próxima publicación.

Dónde anunciar en Google

Los lugares de posicionamiento en los que aparecen los anuncios en Google son:

⦁ Google Search;

⦁ Google Display;

⦁ YouTube.

Checklist: Cómo anunciar en Google y YouTube

Anunciar en Google Search (Red de Búsqueda)

La Red de Búsqueda es el buque insignia de Google. Hacer un anuncio en Google Search es la mejor manera de aprovechar una demanda y posicionarse mejor para ser encontrado.

La sugerencia aquí es evitar difundir la página inicial de su empresa. Divulga la campaña para una Landing Page, una página de destino enfocada en la conversión y con una mejor experiencia para quien está buscando.

Regresando al ejemplo del tenis de carreras, al hacer click en el anuncio el usuario no debe ser dirigido a la home (página primordial del lugar), donde se anunciarán también camisetas y gorras, por poner un ejemplo. El anuncio debe dirigirse a la página que muestra las opciones de tenis libres.

Anunciar en Google Display (Red de Contenido)

Hacer un anuncio en la Red de Display de Google generalmente es una forma de construcción de marca (brand awareness).

Evita vender de manera inmediata. Trabaja para que tu cliente se interese por tu empresa a través delEsto va a entregar valor y crear una relación para facilitar la venta.

Anunciar en YouTube

YouTube también forma parte de los anuncios dentro de la plataforma Google AdWords

Es posible crear una campaña en vídeo aprovechando la lista de anotados de tu canal en YouTube o una lista de personas que asistieron, dieron “me gusta” o bien comentaron tu vídeo y, de esa forma, anunciar de forma directa a esa lista de personas en la Red de Contenido (Google Display).

De la misma forma, puedes anunciar específicamente para quien accede a alguna página de tu lugar y mostrar una pieza en vídeo en YouTube, como modo de uso y demostración, algo que explique cómo utilizar tu producto o aun un simple comercial de tu empresa.

El formato de anuncio que aparece antes de ver un vídeo en YouTube se llama «TrueView In-stream». Es un formato que presenta algo antes del vídeo principal y que el usuario puede saltar después de 5 segundos. Este formato puede parecer hastiado e invasivo, pero es una forma más económica de mostrar un vídeo producido o un comercial de tu empresa.

Hay algunas alteraciones de ese formato:

⦁ Anuncios cortos:llamados Bumper Ads, son anuncios que no se pueden saltar de hasta seis segundos, que necesitan ser vistos antes de ver el vídeo.

⦁ Anuncios en vídeo que no se pueden saltar:necesitas ver los anuncios de vídeo plenamente para que el vídeo se muestre. Pueden tener hasta treinta segundos de duración.

Además de este formato, YouTube permite otros espacios para anuncios como:

⦁ Anuncios de búsqueda:son anuncios que aparecen en la búsqueda, similar a la red de búsqueda de Google, pero dentro de YouTube. Es decir, hacen que un vídeo patrocinado aparezca en la parte superior de las búsquedas;

⦁ Anuncios de superposición:anuncios de superposición semitransparentes que se muestran en el 20 por ciento de la parte inferior de su vídeo.

⦁ Anuncios gráficos (banner, como en la Red de Display):aparece a la derecha del vídeo destacado y sobre la lista de sugerencias de vídeo. Para los reproductores más grandes, este anuncio se puede ver debajo del reproductor.

Cómo anunciar en Google: punto por punto para hacer una campaña en la Red de Búsqueda, en la Red de Contenido y en YouTube

Como se ha dicho previamente, hay 3 lugares en Google en los que puedes posicionar tus anuncios: Red de Búsqueda, Red de Contenido y YouTube. A continuación, te explicaré cómo anunciar en Google en cada uno de ellos de estos lugares.

Paso a paso para crear una campaña en la Red de Búsqueda

desarrollo de paginas web para comercios online madrid . Crea una cuenta en Google AdWords

Para anunciar en Google, comienza creando una cuenta con tu correo electrónico de Gmail.

2. Crea y nombra la primera campaña

Haz click en el botón azul «+ Nueva Campaña» y escoge «Sólo Red de Búsqueda».

Escoge el tipo de campaña que quieres hacer.

Coloca el nombre de tu campaña

3. Lugares del anuncio

Define el sitio en la que aparecerá el anuncio que quieres publicar. En este caso elegiremos «Red de Búsqueda»

En «opciones avanzadas» puedes delimitar con detalle el alcance de tu publicación

En el mismo caso de Facebook, si para tu negocio tiene sentido la segmentación por región, en Google AdWords también puedes emplear este recurso.

Google genera un promedio de alcance de cuántas personas están buscando en ese lugar.

4. Estrategia de oferta y presupuesto

Luego, hay que definir una estrategia de oferta, esto es, cuánto deseas abonar por clic, y un presupuesto de campaña. Empieza con oferta y presupuesto bajos para probar.

5. Extensiones del anuncio

Coloca extensiones en su anuncio para dar más informaciones al usuario, como el teléfono, las localizaciones y las direcciones de cada empresa, caso de que haya más de una filial o tienda física.

No olvides marcar la extensión de SiteLinks para colocar otros sitios relevantes que complementen tu estrategia, presentando otras áreas de tu lugar o bien otras Landing Pages.

6. agencia de marketing la plata de anuncios

Un grupo de anuncios contiene uno o bien más anuncios y un conjunto de palabras clave relacionadas.

Para conseguir mejores resultados, intenta concentrar todos y cada uno de los anuncios y palabras clave en un servicio de tu empresa.

Añade tu sitio para conseguir alguna referencia de palabras clave.

7. Acerca de las opciones de concordancia de palabras clave

Correspondencia amplia

La correspondencia extensa es el género de correspondencia estándar asignada para tus palabras clave. Los anuncios se pueden exhibir en búsquedas que incluyen fallos ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras alteraciones relevantes.

⦁ Ejemplo de palabra clave: inbound marketing

⦁ Ejemplo de búsqueda: comprar curso de inbound marketing

Modificador de correspondencia amplia

Los anuncios se pueden exhibir en las búsquedas que contienen el término modificado (o variaciones aproximadas, mas no sinónimos) en cualquier orden.

⦁ Símbolo: +palabra clave

⦁ Ejemplo de palabra clave: +inbound +marketing

⦁ Ejemplo de búsqueda: cómo hacer inbound para marketing

Correspondencia de frase

Los anuncios se pueden exhibir en encuestas que son una frase y alteraciones aproximadas de esta oración.

⦁ Símbolo: “palabra clave”

⦁ Ejemplo de palabra clave: “inbound marketing”

⦁ Ejemplo de búsqueda: curso inbound marketing

Correspondencia exacta (ejemplo)

Los anuncios se pueden exhibir en encuestas que son un término preciso y variaciones aproximadas de este término preciso.

⦁ Símbolo: [palabra clave]

⦁ Ejemplo de palabra clave: [inbound marketing]

⦁ Ejemplo de búsqueda: inbound marketing

Correspondencia negativa

Los anuncios se pueden exhibir en búsquedas sin el término

⦁ Símbolo: -palabra clave

⦁ Ejemplo de palabra clave: -gratis

⦁ Ejemplo de búsqueda: curso en línea inbound marketing

Es esencial siempre hacer negativas las palabras clave que van a tu sitio y no tienen conversiones. En consecuencia, crea un conjunto de anuncios para cada contexto de palabra que llevará a un curso específico, por ejemplo.

En la creación de los anuncios, coloca las palabras que estarán en la página de destino.

Ten en cuenta que la página destino del anuncio contenga las palabras clave que estás anunciando para que Google entregue el mejor posicionamiento y puntuación.

A su vez, observa el rendimiento de la campaña en Google Analytics. Por ahí tendrás toda la información de las personas que fueron a tu sitio, por ejemplo, el tiempo que se quedó en el sitio y las interacciones, si llegó a una determinada meta de conversión, etc.

¡Listo! Ahora es sólo aguardar a Google Search examinar los anuncios y, si todo está conforme con las normas y políticas de publicación, el anuncio será aprobado.

Paso a paso para crear una campaña en la Red de Display

En la campaña de Display, el proceso de creación es similar.

1. Crea la primera campaña

Comienza también haciendo clic en el botón azul en «+ campaña» y escoge «Sólo Red de Display».

2. Elije un objetivo de marketing

Para anunciar en Google y tener éxito en la campaña, es necesario que tengas una meta. El siguiente paso es justamente ese: escoger el propósito de marketing de tu campaña. Hay algunas opciones predefinidas para escoger, como:

⦁ Ventas

⦁ Ocasiones de venta

⦁ Tráfico al lugar web

⦁ Consideración de la marca o el producto

⦁ Fama de marca y cobertura

También puedes dejar la campaña sin un propósito y programar otras acciones futuras

3. Lugares del anuncio, estrategia de ofertas y presupuesto

Definido el propósito, pone un nombre para tu campaña.

Al igual que en internet de búsqueda, puedes segmentar el lugar, el idioma y la estrategia de oferta (por norma general dejamos el CPC manual para organizar cuánto será el costo por click en cada conjunto de campaña).

Además, introduce el presupuesto de cuánto será tu gasto por día y el método de exhibición, que puede ser estándar o bien acelerado, si quieres que los anuncios se publiquen lo más rápido posible (mas recuerda que esto también conlleva en un gasto más rápido en el presupuesto).

4. Crea un conjunto de anuncios

El siguiente paso es crear un grupo de anuncios y ajustar más detalles en la segmentación.

En esta parte, necesitas dar un nombre para el conjunto de anuncios, poner la oferta máxima que deseas pagar por clic y seleccionar entre 3 maneras de segmentación de anuncios:

5. Palabras clave de la Red de Display

En el siguiente paso, «Palabras clave de la red de pantalla», puedes escoger exhibir anuncios en sitios relacionados con sus palabras clave.

Introduzca la palabra clave en la que quiere que su anuncio aparezca y haga click en el botón Agregar. También puedes recoger algunas referencias, como en la sección «Ideas para palabras clave», en el que se mostrarán algunas opciones de palabras clave para elegir.

Del lado derecho, se muestran cuántas impresiones tu anuncio puede tener con las palabras de esa segmentación.

6. Público objetivo

Otra gran ventaja de anunciar en Google es la alta posibilidad de segmentación de la audiencia. En la opción público objetivo, hay opciones de afinidad y afinidad personalizadas.

⦁ Público objetivo de afinidad: para lograr a los clientes del servicio a gran escala en base a sus intereses a largo plazo y con foco en un tema específico, como amantes de la tecnología, aficionados por noticias, etc. Esta opción va a localizar personas con esos intereses.

⦁ Público objetivo de afinidad personalizada: aquí describes a tu público objetivo deseado en los sitios. Por poner un ejemplo, puedes seleccionar sitios relacionados con tu industria y poner como una afinidad personalizada. Ponga ciertos sitios para que Google pueda identificar personas similares que acceden a estos sitios. Para crear, haz clic en el botón «Crear afinidad personalizada».

Después de hacer clic en el botón «Crear afinidad personalizada», hay que delimitar quién será ese público a través de las URLs de los sitios elegidos.

Como se muestra en el ejemplo siguiente, se han introducido URLs de sitios que tienen el público objetivo de pequeñas y medianas empresas.

Te aconsejo emplear cuando menos cinco intereses o URLs para prosperar el alcance y la calidad de la segmentación. Después de insertar los sitios, puedes ver los datos de ese público objetivo, como las características de los sitios insertados y las informaciones demográficas de edad y sexo.

Guarda este público y luego seleccionalo en tu segmentación, a fin de que la campaña se ejecute en función de lo que has creado.

7. Intereses y remarketing para exhibir los anuncios a las personas en base a sus intereses.

Evita entremezclar los intereses con el remarketing para no sobreponer la audiencia y perder el foco.

Lo ideal es montar campañas separadas: por interés, por lista de remarketing, por lista de correos electrónicos del usuario, por afines, etcétera También recuerda siempre y en todo momento ponerlas en conjuntos separados para no tener superposición y saber qué conjunto da más resultado.

⦁ Listas de remarketing: son los píxeles y los códigos de Google AdWords insertados en tu sitio que puedes utilizar a fin de que tu audiencia vuelva a él

⦁ Lista de espectadores de vídeos: es la audiencia de tu canal de YouTube acoplada a Google AdWords;

⦁ Lista de correo electrónico de clientes: para ser trasmitida sólo en internet de Gmail. Recuerda añadir una pieza creativa de Gmail.

Pero también puedes usar otros métodos de segmentación para anunciar en Google, como temas, canales y también información demográfica.

La orientación por temas, por ejemplo, permite posicionar tus anuncios en varias páginas de la Red de Display que tengan contenido relacionado con los temas añadidos. Esto puede asistir a alcanzar un enorme público objetivo rápidamente o bien generar tráfico auxiliar a tu lugar.

Ejemplo: Vendes bicicletas y sabes que a tus clientes también les gusta pasear y campar. Puedes intentar alcanzar un público objetivo más amplio seleccionando el subtema «Caminata y campamento» para exhibir tus anuncios en las páginas web relacionadas con ese subtema.

8. Exhibir los anuncios en sitios específicos en la Red de Display

Los canales son lugares en la Red de Display en la que se pueden ver los anuncios. Un canal puede ser un sitio completo, un subconjunto de un sitio web (como una selección de páginas de ese lugar) o bien aun un bloque de anuncios individual en una sola página.

Ejemplo: si vendes equipo para campamento y deseas que tu anuncio sea exhibido en dos sitios web populares sobre campamento, puedes agregarlos a tu conjunto de anuncios.

9. Informaciones demográficas

Al anunciar en Google, también puedes seleccionar ciertas informaciones demográficas para prosperar el rendimiento de tus campañas.

Selecciona en esta etapa género, edad y status parental. El «desconocido» te deja alcanzar un público objetivo significativamente más amplio, puesto que puedes recoger datos que Google aún no ha identificado.

10. Crea y sube el banner

El último paso es subir los banners que creaste o bien crear unos de manera directa con las plantillas existentes en la herramienta de Google AdWords.

Si no tienes un diseñador para producir los banners, el consejo es usar una aplicación que ya tiene algunas plantillas, como. Al empezar una plantilla nueva, llega hasta el final de la página. Ahí encontrarás los tamaños para los banners (IAB) que se pueden emplear en Google AdWords:

En Canva sólo aparecen cuatro opciones (las más populares), pero hay más formatos que se pueden usar. Ve en esta, de la red de Display de Google, los diecisiete formatos de banners.

Si deseas probar otro sitio para crear, hay la opción de, que tiene funciones y tamaños predefinidos también. En mi opinión, es mucho más fácil de utilizar, siendo posible crear un banner con pocos clicks.

Google también puede darte ciertas ideas para la creación del anuncio en gráfico. Al hacer click en «+ Nuevo Anuncio», elige «Anuncio Adaptable»:

En esta sección tendrás la posibilidad de crear tus anuncios con imágenes propias, utilizando las plantillas predeterminadas de Google Adwords. Aun puedes poner texto para llamar a la acción en tu avisos.

Después de guardar los banners dentro del conjunto de anuncios, éstos entrarán en revisión. Esta aprobación en general tarda unas 24 horas.

Si tienes prisa, hay este formulario de revisión que facilita y ayuda a ser más rápido en las aprobaciones para campañas de banners en la Red de Display.

Paso a paso para crear una campaña en YouTube

¿Quieres comenzar a anunciar en YouTube? En este sitio que creó YouTube Ads, puedes ver los primeros pasos para empezar a publicar en la plataforma.

Además de enseñar los casos de éxito de anunciantes que tuvieron resultados utilizando YouTube, puedes crear un vídeo con la aplicación que ellos dan y también lanzar tu primera campaña al hacer click en «publicar un anuncio de video»

1. Selecciona tu vídeo de YouTube

En esta pantalla, el primer paso es colocar la URL del vídeo que deseas anunciar si ya lo has subido en tu canal.

2. Crea un anuncio de vídeo

Vamos a tomar como ejemplo la, que tenemos en nuestro cargada en nuestro canal.

He puesto un título, descripción y elegí la miniatura. Hecho esto, YouTube ya me pasa un presupuesto diario, estimando que, si paso R dólares americanos 32,35 en un día, tendré en torno a seiscientos a setecientos visitas. Esto todavía sin segmentación hecha, por lo que quedaría el Costo por Visualización promedio de R$ 0,05.

3. Escoge el direccionamiento

El siguiente paso es hacer el direccionamiento. Puedes elegir dirigir el usuario a tu propio canal o bien incluso dirigirlo a tu Landing Page.

4. Decide cuánto gastar

Es posible mudar y escoger cuánto quiero pagar a diario y el costo máximo por visualización (CPV). Nota que, mudando a R dólares americanos 0,04, el anuncio entregó una estimación de más visualizaciones en el día.

5. Selecciona los lugares

Por último, coloca la segmentación de acuerdo a tu región, edad, género e intereses.

Puedes editar en Google AdWords para poner opciones de listas de Remarketing, como enseñar el anuncio a quien ya ha visto tu lugar o ya ha realizado alguna acción dentro de tu canal de YouTube.

¡Listo! Ahora sólo hay que enviar el anuncio a revisión y, en el momento en que sea aprobado, estarás ejecutando una campaña de anuncios en YouTube.

Conclusión

Anunciar en Google no es tan difícil como parece. Siguiendo estos pasos, puedes efectuar tu primera campaña de promoción. Como he escrito en este artículo, hay muchos clientes potenciales para tu empresa en Internet, mas ellos necesitan conocerte.

Luego, lo que necesitas valorar es si el presupuesto de los anuncios está trayendo resultados para tu campaña. Mide poniendo ciertas metas en Analytics. Después puedes conectar con Google AdWords para saber cuántas fueron las conversiones como registros de contacto, Leads generados, pedidos de presupuesto y conclusión de compras.

No hay una receta acertada para tu campaña. Mas si pudiera darte un consejo final, yo pondría varias campañas y múltiples conjuntos de anuncios para poder ver cuál tiene mejor rendimiento y, con ello, poder potenciar las que tienen más resultados. Es conveniente iniciar con poca inversión y hacer análisis separados de cada anuncio para tener algunos parámetros y también indicadores de que está marchando realmente.

¿Ya has tenido algún resultado haciendo una campaña en Google? ¡Cuenta tu experiencia!

Este post fue originalmente escrito poren portugués y contiene adaptaciones hechas por el autor para el mercado de Latinoamérica y España.