SEO para Tiendas On-line Prestashop

Prestashop es una de las plataformas eCommerce más empleadas hoy en día.

La principal ventaja de este sistema es que puedes lanzar una tienda en línea Prestashop con un presupuesto relativamente bajo y aprender a administrarla en tan sólo unas pocas horas.

En cualquier caso si estás pensando en empezar tu negocio de ventas en línea y todavía no sabes qué plataforma emplear, echa una ojeada a nuestra comparativa de Prestashop y Magento.

Muchas de las tiendas virtuales que fracasan lo hacen por no tener una buena optimización SEO.

En algunos casos -por desconocimiento- inluso infringen algunas de las políticas de Google, con lo que acaban siendo penalizadas y su visibilidad se vuelve nula.

En un entorno tan competitivo como el de los eCommerce, para conseguir visitas y ventas es imprescindible que sepas cómo montar una tienda virtual interesante y seas capaz de posicionar tu tienda Prestashop en Google, en caso contrario tarde que temprano tendrás que cerrar la tienda.

En este artículo hemos recopilado trece trucos imprescindibles con los que mejorar el posicionamiento web de tu tienda Prestashop.

Búsqueda y selección de palabras clave

La investigación de palabras clave -keywords- es un paso anterior a la construcción de una tienda en línea.

Las palabras clave son aquellos términos -relacionados con los productos que vendes- por los que procurar posicionar las páginas, productos y categorías de tu tienda online. No sirven todas las palabras clave. Una keyword conveniente puede prosperar el posicionamiento en buscadores local y el posicionarte de forma óptima en productos concretos.

Algunos términos aunque guarden relación con tus productos, tienen un número de búsquedas mensuales muy bajo, en cambio otros tiene una competencia demasiado alta para que logres posicionar tu tienda on-line.

Tienes que buscar el equilibrio entre dificultad y número de búsquedas.

El Meta-título y Meta-descripción es la primera cosa que ven tus potenciales clientes del servicio cuando alguno de tus productos o bien categorías aparece en los resultados de Google. Para completar apropiadamente las etiquetas meta título y meta descripción en tusigue estas 3 recomendaciones:

• No los dejes en blanco.

• No utilices exactamente el mismo title o meta description en varias páginas de tu página web. Deben ser únicos.

• Intenta darle un toque de inventiva y que resulten persuasivos.

La clave está en redactar para Google y también para el usuario.

Google necesita hallar las palabras clave que has elegido en el punto 1, y los campos Title y Meta Description son de los mejores lugares en dónde puedes emplear estas keywords.

Por otro lado, al usuario no le resultan de interés las keywords, lo que él desea ver es un título y una descripción persuasiva y que le indique que ese resultado en Google es justo lo que él está buscando.

Intenta usar el Title y Meta Description para desmarcarte de tus competidores.

¿Ofreces envíos o devoluciones sin coste? ¿Envías en menos de veinticuatro horas? ¿Eres distribuidor oficial?

Incluye en estos campos cualquier elemento diferenciador que haga que tu página destaque en frente de la competencia, así mejorarás el click through rate de tus páginas -porcentaje de usuarios que hacen click en tus páginas en los resultados de Google-, y hoy en día este es uno de los factores posicionamiento web más importantes para Google.

Para llenar el Meta Título y Meta Descripción de un producto o categoría dirígete a Catálogo, escoge Productoso Categoríasen función de lo que vayas a llenar y haz clic en Ver/Modificar.

La extensión de la etiqueta Meta Título tiene un máximo de 70 caracteres al paso que la extensión de la etiqueta Meta Descripción tiene un máximo de 160 caracteres.

3. URLs amigables

Este fallo cada vez es menos común, no obstante todavía nos encontramos clientes que tienen una tienda ecommerce Prestashopy no han activado las URLs amigables, normalmente por desconocimiento.

El uso de URL amigables es otro de los factores posicionamiento web OnSite, importantes y que no se puede pasar por alto.

Para activar las URLs afables dirígete a Preferencias / posicionamiento SEO + URLs y asegúrate de que tienes activado URL amigable con el valor «Sí».

En Prestashop las URLs siempre y en todo momento llevan un identificador numérico delante de la categoría o producto.

Existen algunos módulos en Prestashop, que suprimen esta identificador dejando las URLs absolutamente limpias, no obstante yo no me preocuparía demasiado por esto, puesto que hay otros muchos elementos sobre los que trabajar y mucho más importantes.

4. Títulos H1, H2, H3…

Las etiquetas H1, H2, H3 hacen referencia a los títulos (Headings) en donde el número determina su importancia.

Las reglas dicen que sólo puede haber un H1 (título general de la página), y que no podemos crear un H2 sin que ya antes hayamos creado un H1 en el mismo documento, o bien un H3 sin que ya antes antes hayamos creado un H2.

Puedes introducir títulos H1, H2 y H3 al editar las descripciones de productos y categorías o también en las páginas de CMS de tu tienda on line.

Muchas de las plantillas Prestashop vienen con bastantes inconvenientes en la parte de los títulos, asignando títulos a textos que no incluyen palabras clave («Producto añadido correctamente al carrito») o bien no respetando las reglas de los títulos que comentamos previamente.

Para solucionar este inconveniente, tendrás alterar el código de la plantilla que uses, o bien contactar con una empresa especializada en Prestashop.

Para que una tienda de venta onlinetenga un buen posicionamiento y logre posicionarse para múltiples términos de búsqueda (aumentando la probabilidad de ser encontrada) tiene que tener una arquitectura bien definida y planificada de antemano.

Las categorías y subcategorías tienen que guardar una lógica, siempre y en todo momento pensando en el punto de vista del usuario, en que resulte lo más fácil posible la navegación y tratando de eludir que aparezcan muchos niveles anidados.

Además las categorías y subcategorías más importantes deberían de estar alcanzables directamente desde el menú de navegación, para que el usuario -- y el robot de Google- pueda hallarlas de la forma más rápida y fácil posible.

Se deben de eludir a toda costa, organizaciones de categorías y subcategorías, caóticas y sin mucho sentido, así como la presencia de categorías «Home» o «Inicio» que lo único que únicamente sirven para añadir un nivel de distancia más y dañan la arquitectura de la tienda.

Google precisa encontrar texto para identificar adecuadamente una página, de ahí que que las páginas con poco texto y contenido minimalista tienen muchos más inconvenientes para posicionarse.

De hecho la actualización del algoritmo de Google -Google Panda- tiene como propósito reducir la visibilidad de las páginas con thin content,es decir poquísimo contenido.

La solución más efectiva para este inconveniente consiste en completar las descripciones de todas y cada una de las páginas de tu tienda on line, con texto que Google pueda indexar e interpretar y que aporte valor al usuario.

En Prestashop puedes usar las descripciones editables, de categorías y productos para dar información a Google acerca de qué trata esa página en particular, incluyendo las palabras clave que has seleccionad en el punto 1.

Además las descripciones también son útiles desde un punto de vista de usabilidad, de cara al usuario.

En el mundo online, el usuario no puede tocar ni probar los productos.

Los únicos elementos que pueden «ganarse la confianza» del usuario, son las imágenes y vídeos de tu tienda virtual y los textos.

Aprovecha las descripciones para incluir información que pueda resultar útil para el usuario, destaque los beneficios que puede conseguir con ese producto, y también intenta incluir elementos de valor y que diferencien a ese producto de la competencia.

En algunos casos, si en nuestra tienda ecommerceexisten miles y miles de productos y categorías, puede resultar muy lento llenar las descripciones de todas y cada una estas páginas.

En esas situaciones la recomendación pasaría por no indexar todas esas páginas, bloqueándolas de manera directa por robots, y centrarnos tan sólo en las categorías esenciales y sobre las que tenemos más control.

7. Imágenes. Cómo optimizarlas.

Dependiendo del tipo de productos que vendas en tu tienda virtual, algunos usuarios acudirán a Google Imágenes, en pos de resultados.

Para optimizar al máximo las imágenes de tu tienda en línea, renombra los archivos de imágenes a fin de que incluyan las palabras clave que deseas posicionar. Además asegúrate de introducir los atributos Title y Alt para cada imagen.

Prestashop de por sí, optimiza las imágenes que usas para tus productos.

Sin embargo no optimiza las que utilizas en los banners, sliders o bien páginas de Content Management System. Para optimizar estas imágenes, utiliza una herramienta on line de optimización de imágenes como TinyJpg

8. WPO. Optimización de velocidad en Prestashop

La velocidad de carga es uno de esos factores que siempre y en todo momento influyen.

Da igualmente qué trate tu proyecto o lo que estén haciendo tus contendientes, el usuario no quiere esperar siete segundos a que cargue cada sección de tu tienda online, lo quiere ya -rápidamente- o bien de lo contrario perderá la paciencia y cerrará el navegador.

Google esto lo sabe, de ahí que cada vez ha dado más relevancia la velocidad de carga como factor de posicionamiento.

De hecho es tan importante que Google ya ha sacado una nueva tecnología -las páginas AMP- para conseguir que las webs carguen más rápido.

Para lograr una buena velocidad, optima al máximo tus imágenes; en puntos precedentes ya hemos visto cómo hacerlo.

Contrata un hosting que garantice una velocidad de carga óptima y que pueda soportar un número de visitas admisible. Nuestra recomendación es que emplees un servidor privado virtual, y que éste se halle optimizado para Prestashop.

A nivel de Prestashop también podemos optimizar bastante el rendimiento.

Algunas de estas opciones pueden mejorar o bien empeorar el rendimiento de tu tienda on-line Prestashop, según la configuración que tengas en tu servidor, y en algunos casos activar ciertas de estas opciones pueden provocar enfrentamientos de visualización o en el funcionamiento de la tienda online.

Lo aconsejable es efectuar una copia de seguridad de tu tienda on-line y activar una a una cada opción mientras realizas diferentes pruebas en la tienda online, tanto a nivel de velocidad con herramientas como Pingdom y GtMetrix,, y así comprobar que todo marcha apropiadamente y que el desempeño mejora.

Habilitar Smarty Cache

Smarty es el motor de plantillas PHP que utiliza Prestashop. Tiene su sistema de caché, que puedes activar desde el panel de control de Prestashop.

Accede a Parámetros Avanzados / Desempeño.

Los archivos que Prestashop guarda en caché, quedan guardados en los siguientes directorios:

• /cache/smarty/compile

• /cache/smarty/cache

• /img/ tmp

• /themes/default/cache/

De esta forma, toda vez que un usuario acceda la tienda online, Prestashop no recompilará una y otra vez los archivos, sino que los descargará directamente de los que tiene guardados en caché.

Cuando se está desarrollando una tienda virtual, es necesario que la caché se halle desactivada, en tanto que se introducen cambios en diseño y código de forma frecuentemente y necesitamos ver esos cambios continuamente -- precisamos que los ficheros sean compilados.

Sin embargo, una vez que la tienda está en fase de producción -en funcionamiento-, ya no vamos a estar modificando los archivos de Prestashop, con lo que al «cachear» esos archivos, lograremos prosperar el rendimiento de la tienda.

CCC (Combinación, compresión y cache)

CCC es un conjunto de herramientas destinadas a minimizar la carga del servidor y el tiempo de carga del tema de la tienda.

Con las siguientes opciones puedes prosperar el rendimiento de tu tienda Prestashop, pero no todos los temas lo dejan.

En algunos casos, ciertas de estas opciones pueden provocar inconvenientes de funcionamiento o bien que de visualización al no cargar apropiadamente determinados elementos.

Lo recomendable es que vayas activando una a una y verifiques que todo funciona adecuadamente, además de medir el tiempo de carga después de activar cada opción, ya que no siempre y en todo momento tener todas las opciones activadas implica una mejora en el desempeño.

Con esta opción puedes redirigir una parte de tu tráfico a otros servidores, a través de otros dominios o subdominios.

Los ficheros estarán alojados en un CDN (Content Delivery Network). Esto es en especial útil si las visitas de tu tienda proceden de diferentes países, a fin de que el contenido multimedia (imágenes y vídeos) pueda descargarse más rápidamente, al estar gestionado por un CDN

Cifrado

Prestashop ofrece 2 tipos de cifrado para los datos privados de tu tienda online.

• Rijndael con la librería mcrypt. La opción por defecto. Rápida y segura, pero que requiere tener instalada la extensión Mcrypt en PHP.

• Blowfish. Ofrece mayor seguridad, a costa de sacrificar el rendimiento

Sistemas de caché

Presashop viene con 4 sistemas de caché que puedes activar desde el panel de administración.

• Sistema de archivos

• Memcached

• APC

• XCache

Tu servidor debe tener instalado y configurado alguno de estos sistemas a fin de que puedas emplearlo. Generalmente el más común y soportado por la mayoría de servidores es Memcached.

9. Microdatos y microformatos

Los datos estructurados -microdatos y microformatos- van hacer que las páginas de tu tienda prestashop resalten en los resultados de búsqueda, diferenciándose del resto de páginas y así logrando más clicks.

Al acrecentar el click through rate de tus páginas, indirectamente mejorarás el posicionamiento, puesto que Google considera este factor como relevante en el posicionamiento.

Accede a / para conocer todos los microformatos que puedes emplear en tu tienda prestashop.

10. Blog

El blog es una de las piezas clave para impulsar el posicionamiento web de tu tienda en línea prestashop y hacer inbound marketing.

Puedes trabajar las fichas de productos y descripciones de tu tienda para lograr un buen posicionamiento para tu tienda on-line, mas llega un instante que ya no puedes hacer mucho más. Tienes tus categorías, tus productos y ya está.

Además con una tienda en línea, tampoco puedes añadir nuevo contenido de forma semanal, algo que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una web.

Gracias al blog podrás generar ese nuevo contenido, y además posicionarte por muchas otras palabras clave y búsquedas long tail, que de otra manera, usando únicamente tus categorías y productos, no sería posible.

No utilizar un weblog, es uno de los mayores errores en posicionamiento web en buscadores que puede cometer el dueño de un eCommerce.

Aunque Prestashop viene con módulos que dejan integrar un weblog, esta clase de blogs vienen un poco justos en cuanto posicionamiento en buscadores y opciones de configuración, de ahí que la mejor opción es crear una instalación limpia de WordPress, en exactamente el mismo dominio y personalizar su diseño a fin de que se integre perfectamente en la tienda online

11. Importando catálogos de distribuidores / DropShipping

Si vas a emplear un catálogo de productos de tu proveedor, no puedes copiar las descripciones tal como aparecen en el catálogo, porque tarde que temprano recibirás una penalización de Google por contenido duplicado.

No existe ningún módulo ni técnica automatizada que haga este trabajo por ti, tendrás que editar las descripciones de tus productos a mano.

Si tu catálogo es muy extenso y te resulta imposible editarlas, en ese caso la recomendación es no indexar todas esas páginas y sólo centrarte en las categorías y productos esenciales, que tendrás que editar manualmente.

12. Redirecciones 301

Otro inconveniente muy común en tiendas on-line, es la presencia de fallos página inexistente.

seo y sem generan al dar de baja un producto del catálogo. Esa URL que estaba indexada por Google (y es posible que enlazada desde alguna web), de repente deja de existir y genera un fallo cuatrocientos cuatro. Estos y otros muchos fallos, se pueden detectar fácilmente haciendo una auditoría posicionamiento web en buscadores en tu tienda online.

La forma de solventar los errores 404 es usando redirecciones 301.

Una redirección 301 es una instrucción en el fichero .htaccess del servidor, de la próxima forma:

Redirect 301 /pagina-antigua/ /pagina-nueva/en donde página antigua es la URL del producto que vamos a dar de baja.

Puedes advertir si existen errores cuatrocientos cuatro en tu tienda en línea, consultando la herramienta gratis de Google Search Console.

13. Sitemap.xml y Robots.txt

Sitemap.xml es un archivo que contiene todas las categorías, productos y también imágenes de tu tienda virtual y que tendrás que mandar a Google a través de Search Console, para apresurar la indexación de la tienda.

Para generar el Sitemap.xml puedes usar el propio módulo que trae Prestashop -- Google Sitemap.

Es recomendable que cada vez que añadas o bien elimines productos/categorías, produzcas de nuevo tu archivo sitemap. Esto puedes automatizarlo creando un proceso CRON en el servidor.

Otro archivo esencial es el Robots.txt, con el que indicas que partes o bien directorios de tu página web no deben de ser indexados por los buscadores web.

Puedes generar el archivo Robots.txt directamente desde Prestashop. Accede a Preferencias/SEO+URLs

Otro inconveniente posicionamiento en buscadores común, es que el fichero robots bloquee directorios y partes que no debería de estar bloqueando en tu tienda en línea, y a los que Google necesita acceder para interpretar correctamente el contenido. Generalmente esto se produce cuando bloqueas los directorios JS y CSS de tu web.

Conclusión

Estos son algunos de los puntos más esenciales y que puedes empezar a trabajar ya mismo para conseguir una buena optimización posicionamiento SEO de tu Prestashop.

No necesitas tener grandes conocimientos técnicos, y muchos son de sentido común. Ponte a ello y seguro que en unos meses empezarás a apreciar algún cambio.

¿Conces algún otro truco SEO para tiendas on-line Prestashop y que debamos incluir en la lista? Deja tu aporte en los comentarios.