Conoce las mejores prácticas para posicionar un artículo en la primera página, después de las últimas actualizaciones de Google
En nuestro artículo anterior, sobre explicamos la importancia del posicionamiento SEO en Inbound Marketing. Concluímos que tener un blog refuerza la estrategia de contenidos y que debemos aplicar redacción posicionamiento web en buscadores para que los artículos sean amigables con los motores de búsqueda. Entonces el interrogante inmediata es: ¿cómo hago eso?
A continuación, vamos a explicarlo en detalle.
Para comenzar… ¿Qué es SEO?
SEO es el conjunto de técnicas que deben aplicarse para que una página web se posicione en los primeros lugares de los motores de búsqueda. En este artículo, vamos a concentrarnos en Google, que es usado por el 90 por ciento de la cuota del mercado, según las cantidades de
¿Qué debemos incluir en la redacción SEO?
Un artículo optimado con SEO debe tener las siguientes características:
✔ Crear contenido de calidad
✔ Enfocar una palabra clave
✔ Usar enlaces entrantes y salientes
✔ Optimizar las imágenes con SEO
✔ Emplear subtítulos con la palabra clave
✔ Cumplir con determinadas normas de legibilidad
Muchos articulistas conocen la relevancia del posicionamiento web, mas cometen fallos garrafales al instante de aplicarlo en sus artículos. Es por ese motivo que explicaremos paso por paso, cuáles son las mejores prácticas () para aumentar la visibilidad orgánica del contenido.
Palabras Clave (Keywords) en la redacción SEO
Las palabras clave son los términos que usa nuestro público objetivo, para efectuar búsquedas en Google. Tener esta información a la mano es vital para conocer las necesidades, preocupaciones y también inquietudes de los usuarios sobre el producto o bien servicio que ofrece la compañía.
Nuestro contenido tiene que dar contestación a esas consultas, ofrecer información de calidad, original y relevante para la audiencia. Para ello, es necesario efectuar una auditoría de keywords: investigar cuáles son las palabras clave más buscadas, qué tráfico generan a otros sitios web y el nivel de competencia.
¿Dónde van las palabras clave?
✔ En el título del artículo
✔ En los subtítulos
✔ En el primer párrafo
✔ En el último párrafo
✔ En la URL del artículo (slug)
✔ En la metadescripción
✔ En los atributos de las imágenes
✔ En el cuerpo del texto
Anatomía de un artículo SEO
El siguiente paso es desarrollar la estructura del contenido. En este punto es importante que organices la información y aproveches los subtítulos (H2, H3 y H4). Lo aconsejable es redactar párrafos de tres a cinco líneas. Y cada 3 párrafos, incluir un H2.
Ordena tu contenido
En lo técnico, un artículo debe tener una estructura limpia y coherente. Para esto existen los siguientes recursos:
Subtítulos: Hay de varios niveles. Está el H1, que básicamente es el título de la nota. H2, que son los subtítulos primordiales y bajo los que podemos desarrollar los H3.
Negritas: Las negritas se emplean para resaltar las ideas más importantes del contenido. Además, si ese fragmento de texto tiene la palabra clave, aportará un grano de arena al tema del SEO.
Viñetas: Las viñetas son muy atractivas para los lectores. Por norma general representan un descanso visual y ayudan a digerir el contenido con facilidad.
Imágenes: Citaré un viejo un dicho: “una imagen vale más que mil palabras”. Este elemento, bien utilizado, tiene la capacidad de captar la atención del lector mucho antes que las palabras. Según un , el treinta y dos por ciento de los expertos en Marketing dicen que las imágenes son el contenido que más visitas atrae al sitio de sus empresas.
Importancia del primer párrafo en la redacción SEO
Muy poco encontrarás en la red sobre la relevancia del primer párrafo en los artículos SEO. Pero efectivamente, ese fragmento de texto es lo que captura al lector. Es preciso hacerlo atractivo, dinámico y creativo. Además, debe contener la palabra clave elegida.
¡Cuidado con los subtítulos!
Aunque ya los mentamos antes, queda más por decir de los subtítulos. Cuando las “arañas” de Google buscan información para armar la lista de resultados, rastrean las palabras clave en los H1, H2 y H3. Así miden el nivel de coincidencia con la consulta del usuario y la calidad del contenido.
Cantidad de texto ideal en la redacción SEO
De acuerdo a la , los artículos que lideran la primera página de Google, tienen un promedio de 1890 palabras. Sin embargo, el algoritmo prioriza el contenido de calidad.
Si tu artículo tiene dos mil palabras, mas no aporta novedad ni relevancia, entonces quedará eclipsado por otros.
Densidad de palabras claves
La densidad de palabras claves se refiere al porcentaje de veces que debes repetir el keyword en el texto, en relación al número de palabras totales.
Hace un buen tiempo, iterar hasta el cansancio la palabra clave, era fundamental para un buen posicionamiento. No obstante, las reglas cambiaron. Ahora la prioridad es la calidad de contenido.
Actualmente, el algoritmo da menos relevancia a las repeticiones, pero continúa siendo un factor determinante para las búsquedas. Lo aconsejable es no sobrepasar el tres por cien de densidad.
Legibilidad de la redacción SEO
El factor más importante a fin de que los usuarios aprecien el contenido y estén prestos a compartirlo, es que puedan leerlo y entenderlo con facilidad.
¿Sabías que las personas nunca leen los artículos a la primera? lo escanean. En consecuencia, un buen artículo debe ser:
✔ Fácil, que cualquier persona pueda comprenderlo.
✔ Tener ideas breves y concisas
✔ Y utilizable: con listas, subtítulos y buen empleo de negritas.
Para eso, debemos tomar en consideración las próximas buenas prácticas:
Longitud de las frases: No deben tener más de veinte palabras. Siempre se puede decir lo mismo con menos texto.
Longitud del párrafo: Mínimo 3 líneas, máximo 5. Para el lector es más fácil escanear párrafos cortos.
Distribución de subtítulos: Cada tres párrafos, usa un subtítulo. Los buscadores usan los subtítulos para catalogar tu contenido, ayudando al posicionamiento.
Frases consecutivas: El análisis de legibilidad te quita puntos cuando haya 3 frases o más que comiencen igual. Ahora bien, si lo utilizas como recurso creativo, en listas, exactamente para recalcar algo esencial, no prestes demasiado atención a este parámetro.
Uso de voces pasivas: Una oración pasiva es más difícil de entender. ¿Quieres un ejemplo?
Voz activa: Google examina la legibilidad de tus contenidos.
Voz pasiva: La legibilidad de tus contenidos es analizada por Google.
Uso de palabras de transición: Las palabras de transición son los conectivos. Úsalos con prudencia para que la lectura del contenido sea más fácil.
¿Cómo redactar para usuarios?
Aunque resulte penoso decirlo, muchos articulistas deben recordar que escriben para personas y no para robots. Para aprender cómo redactar contenido posicionamiento en buscadores, lo fundamental es crear contenido con propósito.
En 2011, Google actualizó su algoritmo para resaltar los artículos con mejor calidad de información. Penalizando a quien no cumpla los próximos parámetros:
Originalidad: El texto ha de ser completamente nuevo.
Evita el Palabra clave Stuffing: Con esto nos referimos a reiterar la palabra clave en exceso. Es necesario apegarse a la densidad recomendada (3 por ciento ).
Contenido atractivo: Google valora la relevancia social de los artículos. Entre más personas lo compartan y recomienden, más rápido escalarás a la cima del ranking.
Redacción posicionamiento web en buscadores orientada al Buyer Persona y el ciclo de compra
Recuerda que el objetivo principal del artículo es satisfacer la necesidad de información que tiene determinado Buyer Persona. Tu redacción responde a una estrategia de contenidos, tiene una razón de ser.
Cuando comiences a redactar sobre un nuevo tema, piensa en tu lector. ¿Qué quiere saber? ¿Qué lenguaje se adapta más a su edad y profesión? ¿Qué le resulta atractivo? Y más importante: ¿en qué se halla?
Si tienes estas ideas claras, seguramente desarrollarás un artículo poderoso. agencia de marketing online convertir a desconocidos en oportunidades de venta y a leads en clientes.
Novedad
La novedad y originalidad, son temas álgidos en Marketing de Contenidos. Basta con buscar un tema en la red, para descubrir que prácticamente todo está dicho. Millones y millones de páginas tienen contenido afín al tuyo. ¿Cómo crear entonces?
Hay muchas formas de marcar la diferencia, recomendamos las siguientes:
✔ Busca el mejor resultado, léelo y superalo
✔ Explica mejor las cosas
✔ Se creativo
✔ Emplea infografías o bien gráficos
✔ Investiga las últimas actualizaciones del tema, algunos resultados fueron publicados hace 2 o 3 años.
✔ Desarrolla un título ingenioso y una meta descripción atractiva: A veces solo eso es necesario para ganar un lector.
✔ No seas aburrido
Composición del Snippet: Factor clave en la redacción SEO
El Snippet es el cuadro resumen que aparece en los resultados de Google. Está compuesto por un título, la URL de la página web y la meta descripción del artículo. Entre más atrayente sea, más clics harán los usuarios, lo que repercutirá positivamente en el click through rate del sitio.
Título
Debe ser atrayente y tener entre cincuenta y 70 caracteres. Otro consejo es intentar, dentro de lo posible, poner la palabra clave al comienzo del título. Aunque el algoritmo de Google últimamente ha priorizado factores como la calidad de contenido, por encima de la ubicación del palabra clave.
URL amigable
Gestores de contenido como Wordpress, te permiten modificar el slug del artículo. La optimización posicionamiento web en buscadores que aplicamos en esta casilla, es reescribir el URL a fin de que contenga la palabra clave. También debemos eliminar todas aquellas conjunciones, preposiciones o bien términos que no aporten valor. Ejemplo:
Bien: /como-redactar-contenido-SEO
Mal: /como-escribir-un-contenido-seo-perfecto
Asimismo, la profundidad del URL para un weblog debería ser de primer nivel. Ejemplo:
Bien: /como-redactar-contenido-seo
Mal: / /marketing-de-contenidos/como-escribir-contenido-seo
Metadescripción
Si todos comprendieran la importancia de la metadescripción, le dedicaran un tanto más de tiempo y creatividad. Este bloque de texto, que básicamente es un resumen muy breve del artículo, es el primer contacto de los usuarios con tu contenido. Si no les resulta atrayente lo que leen, harán click en otro resultado. En este espacio también debe aparecer la palabra clave. Ejemplo:
Bien: ¿Te preguntas cómo redactar contenido SEO? Te contamos 15 secretos infalibles para posicionarte en la primera página de Google.
Mal: Creamos una guía para que aprendas a redactar artículos SEO
En relación a la cantidad de texto, lo recomendable es de 115 a 155 caracteres. Si bien debes considerar el tamaño de ciertas letras. Por ejemplo, si tienes muchas “M”, “W”, “O”, debes escribir menos texto, que con la “i”, “l” o bien “j”. De lo contrario, el contenido aparecerá incompleto.
Enlaces entrantes y salientes
Otro de los factores que toma en cuenta el algoritmo de Google, es la estructura de enlaces
del sitio. Por tal motivo, en todos y cada artículo, es recomendable incluir por lo menos un hipervínculo interno y otro externo.
Los enlaces internos nos dejan apuntarle al usuario (y a Google) qué otros artículos relacionados tiene el sitio y qué tan profundo es nuestro dominio del tema. Mientras que los enlaces externos ofrecen información auxiliar, fuentes de contenido e impulsan nuestro dominio de autoridad.
Consejos para enlaces externos:
✔ Debemos enlazarnos con páginas web de buena reputación en nuestra rama
✔ Elige sitios que tengan calidad de información, en vez de poner muchos links a webs de bajo tráfico.
✔ Cuida el anchor text (el texto perceptible que está encima del vínculo). Procura poner sinónimos del palabra clave más un extracto de pocas palabras, que muestre el valor de la información que estamos recomendando.
Optimización posicionamiento en buscadores de imágenes
El SEO de tu artículo puede resultar afectado si no optimizas los atributos de las imágenes. De hecho, este elemento puede ser la clave para atraer cientos y cientos de visitas a tu artículo. Estos son los aspectos técnicos que debes tener en cuenta:
Tamaño de la imagen: Procura que sea lo menos pesada posible, amoldada al tamaño que necesite el weblog y con buena resolución. En caso contrario podría retrasar el tiempo de carga de la página y afectar la experiencia de usuario. Eso dispararía la tasa de rebote.
Nombre del archivo: Guarda el fichero con términos que describan la imagen, procurando en la medida de lo posible incluir la palabra clave. Todas y cada una de las palabras deben ir sin acentos y separadas por guiones. Ejemplo: estructura-articulo-seo
Atributos Alt (texto alternativo): Aunque la inteligencia artificial de Google es cada vez más impresionante, todavía necesita un tanto de ayuda para comprender el contenido de las imágenes. Es necesario agregar una frase descriptiva que incluya (en la medida de lo posible) la palabra clave. Pero cuidado, en un texto con múltiples imágenes, no es recomendable ponerle el keyword a todos y cada uno de los atributos o Google podría penalizarnos.
Pie de foto: Aunque poquísimos bloggers lo emplean, por norma general ayuda al posicionamiento en Google Imágenes.
Resumiendo...
¿Qué quiere Google? Asistir a los usuarios.
Entender esa fórmula es la clave del éxito en posicionamiento web. Y tiene mucha lógica. Los motores de búsqueda cada vez son más inteligentes, reconocen la intención detrás de las consultas. Su único objetivo es darle a los usuarios lo que procuran.
Aunque los requerimientos técnicos son esenciales para el algoritmo, algunas cuestiones sociales como el interés y las recomendaciones de usuarios, empiezan a tener más relevancia.
Es por esta razón que en la redacción posicionamiento SEO, debes mantener un equilibrio entre la calidad de información y las optimizaciones técnicas. Ese es el secreto para sobrevivir a las quinientos actualizaciones cada día que Google aplica a su algoritmo. ¡Suerte!