Curso de Google Shopping Gratis

¿Qué es y cómo configurar Google Shopping?

Qué es Google Shopping

En cuanto a estrategias de Google Shopping, en términos generales, lo ideal cuando comenzamos es cargarse todo el tráfico genérico pues es el que convierte peor. Entonces, empezamos por búsquedas específicas de producto, y en el instante que lo tenemos todo optimado, valoramos regresar a meter todas estas búsquedas genéricas.

Cuando te acostumbras, subir el catálogo y crear la publicidad es fácil, lo complejo es optimizarlo después. En principio, si tenemos el inventario bien subido a la tienda, pasamos a generar el feed, lo cual es exactamente el mismo trabajo para una web de cincuenta productos que de 1 millón de productos. seo natural es, hay que hacer los mismos pasos.

Para los usuarios es muy sencillo comparar los costos de los productos, y finalmente termina vendiendo mucho el que tenga el producto más económico, generalmente con poco margen.

Por otro lado, el ranking de los productos dependen del CPC x Nivel de Calidad, en donde el CTR es fundamental para subir posiciones. Al final, los anunciantes que suelen tener un click through rate más alto son pues tienen el precio más bajo.

Cómo configurar Google Merchant

En cuanto a la información de la compañía, una vez tenemos el sitio verificado, por poner un ejemplo a través de Google Search Control, lo siguiente que tenemos que hacer es una reclamación de dicho dominio. Esto se hace por el hecho de que sólo puede haber una cuenta de Merchant por cada dominio.

Debemos subir un feed de datos para cada dominio; si tenemos midominio.com/es y midominio.com/de, necesitamos una cuenta de Marchant en la que vamos a subir un feed de datos para Alemania y otro para España. Pero si tenemos midominio.es y midominio.de, debemos crear dos cuentas de Merchant; la de España con su feed de datos y la de Alemania con el feed de datos para España. Si con la cuenta de España, entonces decidimos vender en Chile, tendremos en exactamente la misma cuenta de Merchant tanto el feed de España como el feed de Chile. Pues, repetimos, se crea una cuenta de Merchant por dominio, y después un feed de datos por cada país que necesitemos.

Luego, configuramos las opciones del envío. Puede hacerse a nivel de Merchant o se puede configurar en el feed de datos. Pero para Google tendrá prioridad el feed de datos. Para ser un buen anunciante, como es natural los costos deben estar iguales tanto en la configuración como en la web. Y por último, en Google Ads aprobamos la vinculación de las cuentas.

Qué es el feed de datos

Tenemos cuatro opciones para crear el feed de datos, si bien realmente son dos formatos; por un lado, la programación o bien los módulos para los primordiales CMS emplean el formato XML para conectarse, si bien también existen conexiones vía API. Por otro lado, Google Docs o Excel que simplemente es texto delimitado por tabulaciones. Un consejo, como el costo y la disponibilidad del stock deben estar actualizados con la página web, para catálogos grandes se recomienda emplear el formato XML. Por otro lado, lo bueno que tiene crearlo con Excel o bien Google Drive, es que puedes mudar el título de forma continua para hacer pruebas. Esto te da mucho más juego porque el título, imagen y descripción en Shopping puede ser diferente al de la tienda web.

¡Más consejos! A la hora de rellenar los títulos debemos pensar como un SEOy redactar al principio del mismo lo más relevante que vaya a buscar el usuario. Y en lo que se refiere a la descripción: - También debemos pensar como un posicionamiento web. - Lo que escribimos en la una parte del final de la descripción lo ve Google pero el usuario no. En consecuencia, escribir el nombre de la competencia y demás para procurar sacar un poco de tráfico extra. - Aconsejamos mínimo 5000 caracteres. - No importa que el contenido sea duplicado.

A la hora de crear los atributos, en “disponibilidad”, hay que tener en consideración que la opción “en stock” recibe mucha más visibilidad que la opción “disponible para pedidos”.

En cuanto al feed de datos, si un producto tiene alteraciones, Google quiere que le enviemos todas ellas. Este último puede ser el caso de una camiseta con 5 colores diferentes, que aunque es exactamente el mismo producto, necesitamos escribir las cinco alteraciones en el feed. Destacamos que la subida del feed se suele hacer automática indicando una URL de nuestra web, esto es, la URL “midominio.com/gmerchantcenter.xml” corresponde a nuestro feed de datos y a Google le indicamos que lo lea y actualice todos y cada uno de los días a las tres de la mañana, por poner un ejemplo.

Para la optimización de la cuenta, tenemos cuatro puntos fundamentales: - Evita las suspensiones de cuenta porque te pueden reducir el nivel de calidad temporalmente. - Que  todos los productos estén activos. - Tener los productos bien optimizados en función de lo que busca la gente. - Distinguir los productos con buenas imágenes y títulos.

Creación de campañas en Google Shopping

Debemos tener en consideración que en Shopping no hace falta fraccionar para ser más relevante, mas es imprescindible crear una buena segmentación para optimar correctamente. Por ende, los conjuntos de anuncios pierden relevancia, y trabajamos más con los grupos de productos. Si bien los grupos de anuncios son necesarios para aislar palabras claves negativas.

En Shopping los grupos de anuncios están formados por distintos grupos de productos. Por ejemplo, podemos agrupar todos los microondas, y por todos establecer la puja en 0,12€, o por todos y cada uno de los productos de la marca Balay pagaré 0,20€. servicios de posicionamiento web economico , nos lo agrupamos al gusto para hacer después las optimizaciones en función a dicha clasificación.

¡Más ejemplos!En una estructura de campaña por marca, ejemplo Samsung, y dentro los tipos de productos como televisores, equipos de música, móviles… y dentro de cada tipo de producto dividimos por el ID de un producto concretamente. Y después, como estrategia, cuando voy advirtiendo los IDs que van tirando, pues aumento la puja para tener la máxima visibilidad al unísono que un buen rendimiento, al paso que hago lo contrario con los IDs que me van mal, bajando de este modo la puja en aquellos IDs que no se venden bien. Y una vez tenemos claro como articular la cuenta, empezamos a crear las campañas.

¿Cómo emplear Google Shopping en Google Ads?

Cómo configurarlo  en la plataforma Google Ads

En este sentido, por ejemplo; tenemos una campaña con todos los productos de la tienda en la que pagamos una media de 0,20€ por producto.Y luego, tenemos otra campaña con los productos que tienen un margen más bajo, en los que pagamos 0,05€ por producto. presupuesto seo asturias en un caso así, si no existiesen las prioridades, las campañas en las que pagamos 0,05€ no se llegarían a mostrar jamás, por el hecho de que se activarían las campañas de 0,20€ en la que también están dichos productos. Por ende, en la campaña de 0,05€ le tenemos que poner una prioridad alta y a la campaña de 0,20€ una prioridad baja o bien de canal. Así, sí que predominan nuestras campañas de 0,05€ sobre las otras de 0,20€. Así, la campaña de 0,05€ entraría a competir con el resto de anunciantes. Estas prioridades tardan unos días en marchar, hay que dejarlo correr.

En cuanto a “Redes”, los partners de búsqueda acostumbran a ser irrelevantes. Además te desvían el dato del click through rate, con muchas impresiones y pocos clics, impidiendo ver meridianamente el rendimiento del producto. Y por ende, acostumbra a ensuciar los datos, con lo que no nos deja trabajar.

En el apartado “dispositivos”, en el móvil hay que meter muchísimas más KW negativas por el hecho de que hay más búsquedas informativas. Debemos trabajarlo separadamente. En verdad, ya empieza a ver más volumen de ventas desde el móvil que desde el escritorio. Por ende, hemos de estar más sobre las campañas para móvil y optimarlo más a menudo; por poner un ejemplo, meter más negativas y ser menos violento con las pujas. Por otro lado, te puede ayudar a lograr visitas como estrategia de branding, consiguiendo una retroalimentación positiva. Y por esto, se le puede dejar algo de manga ancha, entorno a un +10-15 por cien en su CPA (“Coste/conv.”). En suma, ¡mucho cuidado con los móviles!

En “Ubicaciones” hay que hacer ajuste por provincias,porque no funciona igual en un sitio que en otro. Si bien los ajustes de pujas son muy leves, salvo Ceuta y Melilla, que directamente las podemos quitar.

Cómo optimarlo en la plataforma Google Ads

Sobre los “Términos de Búsqueda”, no hay palabras clave positivas, esto es no existen las concordancias. Mas sí que existen las palabras clave negativas. Por consiguiente, aquí debemos estar examinando de forma continua para introducir negativas. También podemos aplicar filtros sobre los términos de búsqueda. Por poner un ejemplo, si tenemos una tienda de bricolaje, ciertas personas buscan “alicates en leroy merlin”, entonces aplicamos un filtro para ver el rendimiento de las búsquedas donde se ha puesto “leroy merlin”. Si estas búsquedas no te son rentables, puesto que bajamos las pujas o de manera directa las quitamos.

Otras tareas que debemos llevar muy al día es examinar a la competencia y sus preciospara descubrir la causa de bajos CTR o bien bajo por cien de conversiones. Mas ojo, pues en Google Ads, hay un apartado que nos dice las pujas que tiene la competencia, no debemos hacerle caso. En cambio, en la comparativa de CTR sí debemos tenerlo en consideración.

Y, en la pestaña “dimensiones” podemos ver cómo van las campañas. De forma muy visual analizamos el desempeño según los diferentes segmentos.

Google Shopping y el Remarketing dinámico

¿Por qué es imprescindible el remarketing en cualquier estrategia de marketing on-line? El 97 por cien de los usuarios no transforman en la primera visita. El 70 por ciento de los usuarios abandonan la cesta sin comprar. Aumentamos las probabilidades de conversión. Mejoramos el branding de la compañía entre su público objetivo. Aumentamos la rentabilidad de la cuenta de Google Ads.

Tipos de Remarketing: Remarketing con vídeo (en Youtube). Remarketing con banner estático o texto. Remarketing dinámico (te persigue el producto exacto que has visitado). Remarketing en Búsqueda (si un cliente del servicio de tu lista de RMK busca en Google).

Tipos de Conversiones en Remarketing: Conversiones directas Conversiones artículo impresión

En este punto es esencial aclarar que, en el informe de remarketing, la columna de CPA llamada “Coste/conv.” sólo nos da información basándonos en la columna “Conversiones” donde sólo se muestran las conversiones con clic (directas). En consecuencia, para saber el CPA real habría que tomar en consideración también las conversiones de la columna “Conv. con vista” (blog post impresión). Y, por tanto, en este caso de la imagen, el CPA no es 62,65€ sino verdaderamente sería menor a 5€. Imagen

Es fundamental en remarketing limitar la frecuencia de las impresiones, no sólo por fatigar al usuario, sino porque puede ocasionar bajos CTR.

Ahora que ya conoces el potencial de Google Shopping, ¡lánzate a probarlo!

Desde Ecommaster resolveremos todas tus dudas. Puedes contactarnos sin ningún compromiso.

Si eres nuevo en esto del comercio electrónico y el marketing digital te animamos a que consultes nuestra.

¿Quieres saber los másters y cursos en ecommerce que impartimos?

¿Quieres sacarte un Máster en Comercio Electrónico a distancia?

También te puede interesar