Estrategia de Marketing Visual: Cómo el DISEÑO te puede ayudar a vender.

Hace apenas 7 meses publiqué esta página web. Me gustó el resultado pero con el paso de los días, había algo que apreciaba que me faltaba. No sabía qué era. Mas me faltaba un toque, un detalle, un…algo.

Para la web contraté el diseño de un logotipoy, como el color del logotipo era naranja, me dije, puesto que si ese es el color que me define…usaré el naranja siempre. ERROR. En medio año, acabé sobresaturada del naranja. Además, había desarrollado un método para explicar qué es una estrategia de marketing y lo hacía con dibujos propios hechos a boli (y no, no dibujo bien).

Y llamé a Susana Morin, Responsable dey a quien tengo el placer de entrevistar hoy. Ella está centrada en el Marketing Visual. Esa una parte del marketing que evoca, seduce y lleva a la accióna través de elementos visuales: formas, colores, logos, infografías, cabeceras, tipografías…y un largo etcétera.

Primero creó una paleta de colorescon la que podré trabajar mis documentos y publicaciones y después desarrolló una serie de símboloscon los que mi público me pueda identificar.

Ella es responsable de la nueva imagen de mi método raíz.

No te pierdas el contenido de esta entrevistade la que aprenderás una estrategia súper útil para tu negocio.

Hola Susana, tu negocio evangeliza sobre las bondades del Marketing Visual. De hecho, el nombre de tu empresa es Love Visual Marketing. ¿ Cómo definirías este conceptopara que quien esté leyendo se haga una idea de lo que es?

Hola Inge, es un placer compartir en tu blog todo lo referente al marketing visualy que sea de provecho para tus lectores.

El marketing visual es una tendencia que se ha disparado en los últimos años en internet. Las redes sociales han servido de soporte para divulgar una imagen atrayente que genera un deseo de ser compartida prácticamente por impulso. A fin de que te hagas una idea de su importancia en la red de redes, es la estrategia que más valoran los profesionales de marketing digital para sus empresas.

Consiste en emplear aguantes visuales, en todos y cada uno de los canales de comunicación, atractivos, que enamoren, para dar a conocer un mensaje, servicio o producto y que ayude a impactar y hacer imborrable la marca para tu audiencia.

Esa primera impresión será clave y te ayudará a producir confianzacon tus potenciales clientes.

Lo más interesante del marketing visual es que está demostrado que las imágenes son entendidas en menos de 1/10 de segundo y asisten a captar la información 60.000 veces más rápido que el texto.

Algunos empresarios no deciden lanzarse a invertir en un diseño cuidado y profesional de la imagen y presencia de su empresa por el hecho de que piensan que es un gasto innecesarioy que no afecta verdaderamente en sus ventas. ¿Qué les dirías al respecto?

Yo entiendo que muchos empresarios no llegan a percibir el valor de apostar por generar una imagen atractiva vs. una imagen insípida o bien confusa. Piensan que el diseño no es una actividad que les ayudará en progresar las ventas y están más enfocados en desarrollar un producto de calidad o en lograr el objetivo de ventas. Para ellos percibir el retorno de la inversión de invertir en diseño no es medible.

Sin embargo cuando compites en el planeta virtual no hay mejor manera de diferenciarteque destacando con una imagen cuidada y que cautiva.

Los valores de la marca no hablarán por sí solos, precisan un soporte visual atrayente para transmitirlos. Mientras que más limpia sea la imagen en cada pieza gráfica que represente a su empresa, darán una imagen más profesional. Esto afecta a el potencial usuario consiguiendo realizar más ventas merced a la confianza generada, y además, la marca podrá cobrar más por sus servicios o productos.

Si pensamos en cómo es percibida una web por la visita, está demostrado que la imagen sí que ayuda. La Universidad de Standford preparó unos guidelinessobre la credibilidad web donde asevera que el setenta y cinco por ciento de los usuarios realizan juicios sobre la verosimilitud de una compañía basada en el aspecto visual de su página web. Con todos estos datos es esencial preguntarnos, ¿cómo deseas que tu negocio sea percibido? ¿Como un Mercedes Benz o bien como un Seat seiscientos?

Cuando una compañía tiene una imagen propia y única, acorde a su mensaje de marketing y resto de acciones de comunicación ¿qué es lo mejor que le puede pasar? programar tienda online #xBF;qué ventajassupondría para su empresa?

Una imagen tiene el poder de atraer a la gente o de ahuyentarla.

Bueno, con el marketing visual sucede algo afín.

Una empresa que cuida los aspectos visuales de sus elementos gráficos expresa que es una marca que cuida los detalles y afirma mucho de la calidad de sus servicios o productos.

Una empresa que cuida su aspecto visual en su comunicación, habla de su nivel profesional, y podrá comenzar a cobrar más por sus servicios o bien productos.

Pero hay un paso más que las empresas deben dar y es contar con una Identidad Visual definida. ¿Qué significa esto? Así como una empresa tiene definida su misión, visión, valores, sabe como es su target, el posicionamiento, etc. en el aspecto visual también debemos detallar una personalidad. Esto desea decir que juntando colores, tipografías, logo, texturas, estilos de fotografías, etc. dando forma a los elementos gráficos, estos van a trasmitir una personalidad de marca y valoresa los posibles clientes.

Los colores tienen una percepción subjetiva. Cuando una compañía escoge como color primordial el rosa y lila, estará transmitiendo que es un servicio para mujeres en vez de un producto para hombres jóvenes entre veinte y veinticinco años.

Cuando defines una imagen propia te diferencias de la competencia. Eres único. A través de tus colores, tipografías, estilo y elementos gráficos vas a transmitir una personalidad que refleja quién eres.

Recuerda que las imágenes tienen el poder de atraery es un estupendo filtro que te ayudará a tener más clientes ideales.

Si quieres ahondar pero en este aspecto te invito a que leas el artículo

Una empresa comunica de muchísimas maneras. En relación al Marketing Visual, éste afecta a muchas áreas de la compañía tanto en la relación con sus clientes del servicio (internos y externos) como con sus distribuidores. Desde la imagen física de la compañía, las tarjetas de visita, la documentación utilizada (facturas, propuestas, presupuestos), las firmas en los e mails, la página web…hasta el uniforme de los empleados si lo utilizan…

Por ello, será preciso tener en cuenta todos estos elementos. Pero, ¿ por dónde debería comenzaruna empresa a la hora de desarrollar su estrategia de marketing visual?

El primer paso es definir la Identidad Visual. Hay que iniciar por la base.

Esto quiere decir conocerse mejor y saber quién eres visualmente. Para esto se hacen una serie de ejercicios que extraen los valores y características pero relevantes de la marca.

Toda la información de la compañía se vuelca en un collage de imágenes, colores, tipografías, elementos, texturas, etcétera que se marchan a utilizar en las futuras piezas gráficas de la marca.

Completado este paso, se trabaja el logotipo. Tener una Identidad Visual definida hará más fácil el trabajo de cualquier departamento de marketing o comunicaciones. Aun cualquier diseñador gráfico podrá seguir con el desarrollo de otros elementos gráficos de la marca y mantener un mismo look & feelsin dañar o modificar la imagen de la marca.

Cuando ya está definida la Identidad Visual de una compañía, ya puedes empezar a meditar en trabajar el resto de piezas gráficas.

Y aquí llega la página web.Es increíble cómo se aprecia en el momento en que una página web no tiene una Identidad Visual.

Muchas empresas por puro desconocimiento no valoran la importancia de dar una buena primera impresión y de reconocer que la página web es tu oficina en internet. ¿Por qué no decorarla lo mejor posible para recibir a los potenciales clientes del servicio? Cuando una visita llega tienes menos de una milésima de segundo para conseguir que prosigan navegando en tu web o bien se vayan. Si no tenemos tiempo y si el aspecto visual de una web no captura, no produce confianza y el usuario se va.

Cuando un empresario pone todos y cada uno de los esfuerzos para que todas las piezas de comunicación respiren la misma Identidad Visual, con el mismo look & feel en todos los elementos gráficos, se nota que es una empresa que cuida los detalles, que le importa su aspecto. Habrá ganado la confianza del cliente del servicio y el valor de percepción de este aumentará.

¿Hay algún género de industria que puede aprovechar más el marketing visual o piensas que es una acción positiva para cualquier género de industria? ¿Podría, por ejemplo, una empresa industrialbeneficiarse de una estrategia de marketing visual de la misma manera que la industria de la moda?

Por supuesto que sí.

El marketing visual no tiene fronteras, no se restringe solo a ámbitos como la moda o bien la belleza. Los “poderes” del marketing visual transforman en atractivo cualquier producto o bien servicio.

El marketing visual es beneficioso para toda empresa que tenga necesidad de comunicar lo que hace o lo que vende. Es un paso determinante para marcar la diferencia con sus competidores. La página web de una compañía que vende placas solares puede ser de manera perfecta cautivadora y visual como una marca de ropa femenina. La clave está en seleccionar una conveniente Identidad Visual para presentar el producto. Aquí la fotografía y el diseño juegan un papel importantísimo. marketing digital en valencia /p>

Este ejemplo de un y también-commerce de colchones lo ilustra a la perfección. La creatividad y el diseño han sido protagonistas en esta imagen de cabecera principal en la página web.

Para terminar, me gustaría que nos dieses algún recurso útil para aquellas empresas que deseen empezar a trabajar su marketing visual. Además dedonde encontrarán información súper útil y actualizada,¿hay algún otro medio de comunicación o bien herramienta que nos recomiendes?

Medios de comunicación en español que ahonden en este tema desconozco. No obstante hay muchos recursos de donde poder inspirarse o hallar ejemplos dignos de visitar.

Te recomiendo cuatro páginas, las dos primeras son webs que recopilan ejemplos de las mejores webs: » -inspiration.com/ »/ » , es una red socialdonde existen las mejores colecciones de todo. Si deseas buscar tipografías solo tienes que redactar la palabra en el buscador y te muestras cientos de resultados. Puedes crear tu propia colección y hacerte de ideas bellas para inspirarte en tu nuevo proyecto. » / Es un curso en línea gratuitode contenidos en inglés. Envían resúmenes cada semana de las primordiales competencias del diseño normalmente. Merece la pena si quieres aprender gratis. » En este listado encontrarásy están concebidas para ser usadas por No diseñadores. » Y por último, tengo unaque creé para ayudar a hallar fotografías impresionantes y de calidad.

¡Con estas facilidades ya no tienes disculpa para seguir sin crear contenido visual! ¡Aprovecha la magia del poder de las imágenes atractivas!

¿Alguna última aportación?

Inge, ha sido un placer compartir mis conocimientos en tu weblog y contagiar un tanto de mi pasión por el mundo visual. He recibido esta invitación con singular ilusión porque viniendo de una profesional de tu calidad es realmente un honor. Te agradezco la ocasión de contribuir a difundir esta información sobre la importancia que la imagen tiene para una empresa en la red de redes.

¡Muchas gracias Susana por tu aporte!

Susana Morin.

Creadora de Love Visual Marketing, especialista en diseño estratégico y marketing visual. Asisto a profesionales y pequeñas y medianas empresas de éxito con presencia on line que procuran impactar y vender más a través de una identidad visual atractiva.