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Rich Snippets, también llamados formatos enriquecidos, son un tema que ha estado de relevancia desde el instante en que se comenzaron a popularizar, allá por finales del dos mil trece.

Sí, ya hace más de 3 años de aquello mas, aún así, la mayoría de los sitios webs se han ido resistiendo; no tanto pues sea algo complejo de implementar, sino más bien más bien por desconocimiento.

Precisamente esa barra del desconocimiento es la que me atrevo a romper el día de hoy, gracias al altavoz que me presta Berto para hablarte y, como el post de hoy va a ir cargadito, vamos empezar ya mismo.

¿Qué encontrarás aquí?

¿Qué son los Rich Snippets?

Los Rich Snippets (o formatos enriquecidos), son unos fragmentos de información que le damos al buscador (sí, a Google) a fin de que pueda contextualizar y taxonomizar nuestro contenido de una manera más efectiva.

Dicho de otra manera: es información que escribimos para que Google nos comprenda mejor y, con ello, nos posicione mejor.

Los hay de muchos tipos y hay también multitud de formas de implementación que iremos viendo más adelante en este artículo, mas ahora me quiero centrar en contarte un poco más, no sólo sobre los Rich Snippets, también sobre su historia, que ya van teniendo.

¿Cuándo comienzan a surgir?

En septiembre de dos mil trece entra en juego un algoritmo nuevo en Google llamado(Colibrí en español), haciendo algo que muy rara vez se ha visto: un cambio de algoritmo que afectaba a más búsquedas que ningún otro algoritmo ya antes, pero que nadie pudo advertir de forma efectiva y que no penalizaba a ningún.

Este algoritmo era, por así decirlo, el primer acercamiento por parte de Google a una web realmente semántica.

Se basaba exactamente en que, como comprender un idioma a la perfección y un texto de cientos o bien aun miles y miles de palabras es complicado, un administrador web podría darle pistas a este nuevo algoritmo gracias a capsulitasde información singularmente diseñadas en.

Sí, metaetiquetas como pueden ser elo la, por ponerte 2 ejemplos, o sea, etiquetas en especial construidas para el buscador, no a fin de que las lea el usuario como una parte del texto.

El caso es que se pusieron de moda y los grandes del mercado (Google,y Yahoo, principalmente) comenzaron a sacar cada uno de ellos su etiquetado, de modo que en poquitos meses todo se convirtió en poco menos que un caos.

Y luego llegó Schema.org, de lo que te cuento más justo a continuación.

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Schema.org vino a poner orden

En medio del caos, por una vez Google, Fb y Yahoo se pusieron conforme para normalizar el etiquetado de los Rich Snippets y se creó un organismo como, al que se sumaron otras compañías.

Básicamente lo que hace Schema.org es la función de repositoriopara que veas qué etiquetas puedes utilizar para etiquetar un contenido con formatos enriquecidos, para que la puedan comprender los,y demás bichitos captadores de información.

A día de el día de hoy Schema.org tiene una posición totalmente dominante en este sentido y, si una etiqueta de formatos enriquecidos no está en este portal, puedes asegurar que no existe.

¿Qué papel tienen los formatos enriquecidos en el posicionamiento web en buscadores actual?

A día de hoy tienen un papel tal que, aunque no son predominantes, como pueden ser los links, son de vital importancia para posicionar mejor en el, ya que Google tiene como aspiración última poder convertirse un buscador semántico de veras.

Desde hace unos años, ya habrás visto un montón de formatos enriquecidos y no te has dado ni cuenta. Te pondré un ejemplo, aunque entonces veremos más:

Un ejemplo del resultado de Google con Rich Snippets es el listado de ingredientes de esta receta.

Este ejemplo es un resultado de < agencia de seo en alicante con Rich Snippets, del género de lista en una receta y habrás visto que, desde hace meses, están inundando el, ¿verdad?

Como te podrás imaginar, un resultado como éstos en Google hace que tu CTR (Ratio de Clics) se incremente muchísimo y, con esto, las visitas cara tu artículo; y ahí es precisamente donde está su fuerza, unido a que no todos y cada uno de los dominios (ni muchísimo menos) los tienen implementados.

Tipos de formatos enriquecidos

Hay clasificaciones que hablan de hasta veinte tipos distintos de formatos enriquecidos, pero realmente podríamos decir que la clasificación es de tres tipos principales, con múltiples presentaciones posibles. Te los detallo a continuación.

1. Rich Snippets «clásicos»

Son todos y cada uno de los formatos enriquecidos que tienen exactamente el mismo formato que un Snippet de búsqueda normal, pero con algún añadido como estrellitas, una fotografía en el lateral izquierdo, que nos señala si un producto está en stock, o incluso su costo.

Son de este estilo:

Aquí vemos un caso de Rich Snippets «clásicos».

Como puedes ver, además del título y la description que nos suelen otorgarlas etiquetas metatitle y metadescription, tenemos también una valoración, un número de reseñas y un precio: de 739.00$ hasta setenta y seis mil novecientos noventa y nueve dólares americanos , y todo eso se lo damos a Google gracias a los formatos enriquecidos.

En ocasiones también tenemos una imagen a la izquierda, como en el caso de los vídeos de YouTube (entre otros) y podemos tener algún dato más, pero todos acostumbran a tener este formato.

Este género de Rich Snippets fue el primer formato que Google mostró, allá por dos.013.Hace pocos meses le prosiguieron los que te cuento a continuación.

2. Formatos enriquecidos, tipo Carrousel y Knowledge Graph

Un tiempo después de estos primeros, los administradores web comenzaron a adoptar el marcado de metadatos como algo cada vez más normal y gigantes como Wikipedia entraron en el juego.

Gracias a esto, Google lanzó los formatos enriquecidos tipo Carrusel y los tipo Knowledge Graph.

Los formatos tipo Knowledge Graph (o Gráfica de Conocimiento)son como lo que puedes ver en la parte derecha de la imagen que sigue:

Ejemplo de formato tipo Knowledge Graph, o bien Gráfico de Conocimiento.

Y los has visto mil veces, sobre todo en grupos de música, películas de cine, obras teatrales, museos, cuadros y también infinidad de información del estilo.

Los formatos tipo Carrouselson similares mas, en vez de en la parte derecha del buscador, salen en la parte central, sobre un fondo negro y Google los acostumbra a usar mucho para hoteles y restaurantes y, por otro lado, también para resultados en vivo de competiciones deportivas; eso sí, en España los he visto poquito.

Google suele captar esta información de fuentes verdaderamente grandes tales como Wikipedia, YouTube, Spotify y similares, y es prácticamente imposible que tome un dato tuyo para introducirlo ahí.

Uno de los acuerdos a los que llegó Google hace unos años precisamente fue con la NBA, de tal forma que comenzaron a enseñar los resultados de los partidos en vivo en el buscador para las búsquedas relacionadas, ¡con estadísticas y todo!

3. Formatos enriquecidos tipo Rank#0

Son los más nuevos; acostumbran a aparecer en el top de los resultados de búsqueda y, como acostumbran a estar por sobre el resultado número 1, se les suele llamar Rank#0.

Llevan unos meses con nosotros y se dividen en párrafos, listas y tablas.

En el fondo esta división «da igual», puesto que el formato es muy afín a es este:

Ejemplo de formato enriquecido tipo Rank#0.

Y estoy seguro que ya te están sonando, ¿verdad?

Cuéntame como se incorporan, ¡por favor!

Después de leer hasta aquí, estoy convencido de que estarás deseando implementarlos en tu site, si aún no los tienen. Tranquilo, que hay múltiples formas de hacerlo.

Personalmente te voy a enseñar a cómo se implementan por las 2 vías más comunes: Para una implementación solvente, o para una implementación avanzada.

1. Implementación de Rich Snippets vía complemento (o afines)

Para hacer una implementación válida de formatos enriquecidos, lo más sencillo es que tengas un site dey le metas un que te deja añadirlos sencillamente escribiendo.

Hay muchos, yo sin duda te recomiendoRich Snippets, que lleva desde el inicio en el repositorio de WP y funciona realmente bien.

Además, es un plugin gratis y no tendrás ningún inconveniente, ya que es completamente visual; si no te lo crees, te dejo un pantallazo de cómo se ve la configuración en mi blog:

Así se ve, en el weblog de Sergio Ramírez, la implementación de Rich Snippets utilizando un complemento de WP.

Además, puedes elegir el género de formatos enriquecidosque deseas (si es una review, un artículo, un acontecimiento, una persona, etcétera.

Esta implementación es ideal para weblogs y medios de comunicación tipo Magazine, aun para eCommerce, toda vez que sean medianos, pequeños, o bien no actualicen la gama en muchas ocasiones.

Pero claro, ¿qué pasa si tienes un eCommerce gigante o que cambia productos sin parar? ¿Qué pasa si tengo un comparador de zapatillas, o bien de videojuegos? En definitiva, ¿qué pasa si tengo algo demasiadodinámico como para meter datos a mano?

2. Implementación de rich snippets de forma automática

Si es tu caso, debo decirte que no queda otra que apoyarte en un equipo de programación y desarrollo.

El proceso es la siguiente:

1. Estudias tu proyectoy ves qué conceptos deseas mostrar; por poner un ejemplo, costes, disponibilidades, o un largo etcétera entre los miles y miles de conceptos libres.

1. Estudias Schema.orgpara saber qué etiquetas debes ofrecer al buscador.

1. Te curras un sistema para etiquetar de forma automáticacada vez que aparezca este concepto. Para esto lo más normal es poner siempre y en toda circunstancia los campos que deseas apresar en exactamente el mismo sitio y lanzar unque los capture uno a uno y los meta en la etiqueta Schema.org pertinente.

Te aseguro que la parte difícil es la de estudio, la implementación entra en el campo de «no es para tanto»

3. Cómo ver si están bien implementados

Antes de que prosigas, tengo que contarte algo importante: Google no muestra tus formatos enriquecidos siempre y en toda circunstancia, ¡ni mucho menos!

Pero siempre y en toda circunstancia los tendrá en cuenta para posicionarte, ya que es información que le das.

Por lo tanto, procurarte a ti para comprobar si están bien es una muy mala idea.

Sin embargo, Google tiene un probador de formatos enriquecidos; para ello lo tienes muy fácil, sólo debes ir a tu cuenta de(el link va al tutorial íntegro que hice en mi blog) y:

• Entra en la propiedad que desees (o sea, en el site que desees).

• Ve a «Apariencia en el buscador».

• Pincha en «Marcador de datos».

• Arriba a la derecha verás un botón rojo que pone «Iniciar Marcado».

• Pincha y pon la URL que deseas probar.

• Y ya lo tienes.

Si precisas un para tu página web o tu blog, ¡actúa!

Aviso:la oferta de SiteGround vence en unos pocos días.

¿Como lograr un Rank#0? Moz nos lo cuenta en este estudio

El pasado mes de enero la gente delanzóacerca de los formatos enriquecidos en el buscador (evidentemente, en U.S.A.).

Fue tan interesante que es la principal razón por la que estoy escribiendo aquí ya que, cuando me lo planteó Berto, no pude otra cosa que pensar: haremos algo bonito.

El estudio, grosso modo, se basaba en estudiar muchos SERP de Google y sus formatos enriquecidos (14 millones, ni más ni menos), todos ellos del tipo Rank#0, es decir, de los que posicionan arriba totalmente.

Las conclusionesal estudio son que:

1. Marchan muy bien para preguntas

Es decir, si una pregunta empieza por:

• Cómo.

• Quién.

• Qué.

• Puede.

• Y otros tantos, en suma dieciseis partículas diferentes.

Existe una alta probabilidad de que ese resultado del SERP contenga un formato enriquecido de Rank#0que se comerá buena parte de la visibilidad (y de las visitas, claro).

Lo que detectaron en un caso así fue que, generalmente el resultado de ese Rich Snippet era del formato «párrafo + imagen», salvo para la partícula «cómo» que se mueve más o bien menos a mitad de probabilidad de párrafo y de lista.

Si lo piensas es plenamente lógico; cuando alguien busca «Cómo+algo más» es muy normal que el mejor resultado sea una listasobre cómo hacer precisamente lo que está preguntando el usuario.

Sin embargo, en el resto de partículas «Quién+algo más», «Qué+algo más», lo normal es que aparezcan párrafos en su mayoría.

Cuál es el truco aquí: «Copiar» el formato ganador en tus formatos enriquecidos, para tener más ocasiones.

2. Y también con ciertas preposiciones

Preposiciones como:

Listan más veces estos formatos enriquecidos tipo Rank#0 con listas que ningún otro conjunto de estudio pero, aún así, el mayoritario sigue siendo el formato párrafo.

El truco está aquí: busca ya antes de escribir la etiqueta de formatos enriquecidos y copia el formato de lo que esté premiando Google para esa búsqueda.

3. Por último, comparaciones

Por último me gustaría hablarte de todo lo que tiene ver con comparaciones, desde los típicos «Contra» a «Vs», «Versus» unidos a la partícula «precio».

Una vez más gana el párrafo pero, como te podrás imaginar, también tienen una alta prominencia las tablas, para acotar mejor todavía esa comparativa.

4. ¿Cómo hago de largos mis formatos enriquecidos?

El estudio va más allá e inclusive da el dato medio y el máximo para cada uno de los tres; sería:

• Para párrafo lo mejor es moverse entre cuarenta y 50 palabras; el máximo del estudio es noventa y siete palabras.

• Para una lista, la media ronda los cuatro ítems y el máximo 8. servicio de social media , máximo once palabras por ítem.

• Para una tabla, la media es de 3 líneas y media, un máximo de nueve líneas x 3 columnas.

Conclusiones sobre Rich Snippets

Como puedes ver, los formatos enriquecidos distan mucho de ser algo novedoso, llevan desde el año dos.013 con nosotros y van a tener más y más prominencia en el buscador, más con su tendencia semántica.

Así que mi humilde consejo es que los implementes cuanto antes, los estudies bien y les saques todo el partido que puedas.

Por último, me gustaría preguntarte: ¿los tienes implementados en tu weblog? Si la respuesta es afirmativa, cuéntame qué beneficios te han traído y, si es negativo, ¿cuándo los piensas implementar?

Déjame un comentario ahora mismo, ¡prometo contestar a todos!