Redactores de contenidos

Good content is good business.

Si tu negocio depende del tráfico orgánico, esta es una oración con la que te puedes identificar fácilmente.

En un planeta en que el posicionamiento SEO, el inboundy el contentson vitales para generar tráfico, leads y ventas, los redactores de contenidos son como los minerales: un nutriente esencial.

Al menos, los buenos articulistas.

El auge delha facilitado el acceso a la profesión a perfiles de todo género de backgrounds.Especialmente en el caso de los redactores autónomo.

Desde periodistas con años de experiencia escribiendo para los medios, hasta bloggersautodidactas, pasando por marketerscon skillsmuy diferentes ,tus posibilidades para hallar redactores se han multiplicado.

Y con ellas, las dudas.

Tener más opciones siempre es bueno, mas ¿por dónde empiezas? Por norma general, por estas preguntas:

¿Qué criterios debería tener en consideración para contratar un articulista (autónomo o bien no)?

¿Qué diferencia a un redactor medio de uno fantástico?

¿Cómo sé si merece la pena pagar un costo más alto?

¿Cómo puede ayudarme un buen redactor a conseguir mis objetivos? seo en barcelona /i>

Encontrar un articulista es fácil. Pero encontrar un buen articulista que encaje con tu proyecto, negocio y objetivos… no.

Y aquí no deberías escatimar. La diferencia entre un articulista bueno y uno regular puede verse en los resultados de su trabajo y, consecuentemente, en los KPIs —que es de lo que va todo esto al final—.

Palabra de redactora que administra articulistas.

Si estás buscando redactores de contenidos y vas de verdad con los objetivos, el articulista ideal para tu proyecto tendrá que saber más que… escribir. Hay otros factores que deberías considerar.

30 claves para escoger un buen redactor de contenidos

Has leído bien, 30.

No hace falta cumplir todos de ellos para ser un buen redactor. Mas los buenos articulistas cumplen muchos (o bien la mayoría) de estos requisitos.

Cuantos más cumplan, más cerca estarán de ser tu redactor ideal.

¿Listo? Vamos a meternos de lleno en qué significa ser un buen redactor.

1) Domina la parte técnica

Los reposteros hacen pasteles, los diseñadores diseñan y los redactores redactan; así de simple.

Pero todos ellos tienen algo en común: su técnica es impecable.

Y eso es algo que se consigue con formación específica y experiencia —aunque a veces también llega como un don—. La triste verdad es que no todos podemos crear postres celestiales, aunque seamos adeptos a Master Chef.

Esto es sine qua non.

No dominar la parte técnica —gramática, sintaxis, ortografía— no transforma a alguien en mal articulista. Mas sin este requisito, probablemente no podría considerarse un redactor profesional.

Dominar la parte técnica va más allá de conocer las reglas y saber cómo aplicarlas. Hay otros aspectos que también influyen y que se logran con horas de redacción y edición.

Estos son algunos:

• Habilidad para proyectar una voz propia que puede amoldarse a la de una compañía si es necesario

• Un estilo de redacción fluido (para pasar naturalmente de una frase a otra y de un párrafo al siguiente)

• Capacidad lógica y para argüir razonadamente bien

Pro tip:incluye en el proceso de selección un texto para corregir o bien editar. Incluye fallos —comunes y menos comunes—, para evaluar sus habilidades técnicas.

En el caso de un redactor freelance, sus capacidades gramaticales y ortográficas deberían ser impecables, tanto en su porfolio como en un n artículo de prueba que le hayas encargado tú.

2) Tiene experiencia en tu sector

Esto es en especial esencial en campos B2B en los que se generan contenidos muy técnicos para audiencias muy especializadas.

Cuanta más experiencia tenga un redactor escribiendo sobre los temas que son relevantes para tu empresa, más sencillez tendrá para:

• Comprender e ilustrar la esencia de una historia

• Encontrar el ángulo perfecto para el contenido

• Expresarse como un insider

• Entender el lenguaje experto mientras investiga

• Ser relevante para los lectores, ajustándose a su nivel de conocimiento

• Identificar fuentes de información adecuadas

Eso no quiere decir que un redactor sin experiencia en tu ámbito no pueda crear contenidos espectaculares. Sencillamente, tardará más al comienzo en generar el contenido.

3) Es creativo

Los articulistas de contenido, igual que los cronistas, acostumbran a utilizar giros y expresiones comunes en sus piezas para agilizar la escritura.

Es tal y como si tuvieran una librería de expresiones en la cabeza, listas para escoger y utilizar. Y esto es precisamente lo que les permite redactar miles de palabras al día.

Pero eso no quiere decir que sean poco creativos. De hecho, la inventiva es una línea fina que aparta a un redactor bueno de uno fantástico.

Un articulista de contenidos creativo se puede reconocer, entre otras muchas cosas, por sus asociaciones. Puedes fijarte en lo siguiente:

• Usa metáforas, analogías o bien ejemplos que son originales o que siempre parecen el complemento perfecto para un argumento.

• Usa o bien combina palabras de forma atípica, pero con un resultado natural.

• Busca formas de expresar una idea meridianamente, sin caer en tópicos.

4) Sabe investigar

Expresar datos e ideas en palabras es sólo parte del trabajo del articulista. La más perceptible y por ello, la más obvia. Mas las palabras son sólo un vehículo para trasmitir mensajes.

Antes de tener algo que comunicar, hace falta tener una idea. Y para tener una idea hace falta investigar.

Un tema puede parecer interesante, pero las historias sólo se hacen relevantes cuando se han comprobado fuentes, referencias, opiniones… y todos y cada uno de los datos cuadran y están en su sitio.

Esta habilidad incluye la capacidad para contrastar fuentes, examinar y también interpretar datos y entrevistar. Y este es uno de los motivos por los cuales los cronistas acostumbran a ser grandes articulistas de contenidos.

5) Es un buen entrevistador

Puede que algunos redactores tengan experiencia en tu sector, pero eso no los transforma en auténticos especialistas.

Y ahí es donde entran en juego los llamados Subject Matter Experts (SMEs): especialistas en un área concreta que se conocen todos y cada uno de los recovecos de un tema y que pueden dar a un redactor la información precisa para crear una pieza memorable.

Y aunque conducir una entrevista puede parecer sencillo a simple vista, para recibir buenas contestaciones, hay que saber hacer las preguntas correctas.

Sin esa habilidad clave, poco importa cuanto sepan los expertos: sus respuestas sonarán demasiado simples y el potencial de la pieza caerá de manera inmediata.

Pro tip:si tu negocio es B2B y muy especializado, lo más probable es que el redactor de contenidos deba entrevistar continuamente a SMEs.Sean autónomo o in-house, asegúrate de que tus redactores tienen experiencia entrevistando a expertos.

6) Tiene ojo para los detalles

Los articulistas de contenidos más que buen ojo, tienen rayos X y capacidad de observación microscópica.

Esto les ayuda a ser minuciosos y les permite:

• Evitar erratas y faltas ortográficas

• Enfatizar el texto con negritas y cursivas en los instantes más adecuados

• Identificar palabras repetidas o dobles espacios

• Corregir tipografías, tamaños de texto o bien formatos inconsistentes

• Ser consistente con estilos, acrónimos y abreviaciones (ej: US vs. USA, cien millones vs. 100 millones)

• Detectar saltos ásperos en el paso de un razonamiento a otro

7) Tiene sentido del humor

El humor está infravalorado en el marketing de contenidos.

Y es una pena, pues crea sensación de familiaridad, elimina barreras y crea vía libre para conectar con la audiencia, llegando a su parte más sensible.

Por no mentar que una dosis de diversión facilita el aprendizaje, la retención y, simplemente, hace que todo sea mejor.

No es una habilidad que todo el planeta tenga de forma natural y tampoco es fácil de inculcar.

Así que, si encuentras a un articulista que reúna la mayor parte de requisitos y que tenga sentido del humor, no lo dejes escapar. Saca el contrato ya.

8) Comprende la psicología humana

Un buen redactor, igual que un buen comercial, comprende de psicología. Después de todo la meta último dees el mismo: vender.

Y para eso hace falta saber qué motiva a los lectores, qué les frena y cómo toman resoluciones.

Por eso los textos de los articulistas que comprenden los principios básicos del comportamiento son más persuasivos y también interesantes: porque están concebidos para guiar la acción y la atención de la audiencia.

De hecho si hubiese que elegir unas pocas cualidades básicas para todo marketer, ésta sería una de ellas.

Aparte de comprender la psicología humana, un buen articulista siempre y en toda circunstancia piensa en cómo aplicarla a su contenido.

Busca redactores que busquen continuamente respuestas a estas preguntas:

¿Por qué la gente se comporta como se comparta?

¿Cómo afecta eso a mi audiencia y a mis objetivos?

¿Cómo afecta mi forma de redactar a su comportamiento?

9) Es asertivo

Un articulista depende de otras personas para hacer bien su trabajo. Y para conseguir lo que necesita de ellas, debe ser afirmativo.

Desde los Subject Matter Expertshasta los marketers o CMOs que regulan su trabajo, pasando por miembros de diferentes departamentos, el articulista precisa administrar revisiones, dudas, preguntas, comentarios y follow-ups continuamente.

Además, siempre y en todo momento hay datas límite que respetar.

Si no es capaz de explicar con claridad qué necesita y para cuándo lo necesita, probablemente los objetivos y los deadlinesse resientan.

10) Sabe de SEO

La expertiseprincipal de un redactor consiste en en transformar información pura y dura en piezas relevantes de contenido.

Es decir, estrictamente un articulista no tendría por qué analizar palabras clave.

Pero especialmente en los proyectos en los que no hay un especialista en SEO, el análisis de palabras clave y el manejo de habilidades básicas de posicionamiento web en buscadores es un gran plus —a veces un must—para un redactor.

Estas habilidades incluyen la capacidad para:

• Encontrar las palabras clave más adecuadas para un tema relevante o bien al revés, localizar temas relevantes desde palabras clave con volúmenes de búsqueda interesantes.

• Entender los diferentes factores que influyen en el posicionamiento. Por poner un ejemplo, el nivel de dificultad de la palabra clave, el potencial para generar links, cómo se posiciona la competencia y cómo presentar la información desde cierto punto de vista único, etc.

• Potenciar el enlazado interno cara las páginas más relevantes desde una pieza determinada de contenido.

11) Usa palabras clave de forma natural

Desde las etiquetas como el título o la meta description, hasta todo el cuerpo del texto, introducir las palabras clave en una pieza de contenido como quien no desea la cosa tiene más de arte que de ciencia.

Un buen contenido SEO a simple vista debe ser simplemente un buen contenido. Si huele a posicionamiento web en buscadores, mala señal. Y si no incluye las palabras clave, peor.

Esto es muy importante si tu principal objetivo es

Los redactores de contenidos con experiencia, saben compensar la naturalidad con la densidad de palabras clave. Puntos extra para los que además sean capaces de usar sinónimos apropiados que aporten riqueza y variedad semántica.

12) Se ajusta a los objetivos

Una de las condiciones paraes que que cada pieza tenga una meta bien definido.

Y aunque esa sea tu responsabilidad, el articulista debe ser capaz de trabajar teniendo en cuenta la meta todo el tiempo, sin desviarse.

Por ejemplo, si está redactando un, con el objetivo de generar impactos en los medios de comunicación, tendrá que escribir de forma objetiva y enfocarse en los aspectos más noticiables del tema.

Y si está redactando una landing pagecon un propósito de conversión, tendrá que utilizar recursos persuasivos y que potencien la la confianza, como por poner un ejemplo datos comprobados en investigaciones, casos de estudio, citas de especialistas que apoyen la tesis o bien testimoniales.

Pro tip:cuando comiences a trabajar con un nuevo articulista asegúrate de dejar claro y por escrito el objetivo de cada pieza. Puedes incluirlo en el propio calendario de contenidos o en cualquier herramienta de gestión de proyectos o bien comunicación que uséis.

13) Tiene mentalidad analítica

Analizar datos y extraer conclusiones debería ser otra de esas habilidades transversales para todo los marketers, sean de perfil técnico o creativo.

En el caso de un redactor, esta capacidad le servirá para comprender el resultado de todas sus acciones de contenido y actuar en consecuencia, pero también para examinar tendencias y descubrir temas, explotar sets de datos o bien hacer tests de todo tipo.

Un redactor de contenidos data-driven se preguntará continuamente cosas como:

¿Qué tipo de títulos marchan mejor en este campo?

¿En este sector funcionan mejor los listicles o los análisis en profundidad?

¿Cómo afecta el storytelling al engagement de mis artículos ?

¿Mi audiencia es receptiva a jerga especializada o prefiere un lenguaje más simple?

14) Tiene experiencia en diferentes tipos de contenidos

Las prioridades de marketing de contenidos no son estáticas. Más bien fluyen como las olas del mar.

Un día buscas un articulista para tu blog, mas el siguiente puedes necesitar un ebook, una nota de prensa o una landing page.

Está bien que un articulista esté especializado, pero prioriza a los que —especializados o bien no— puedan demostrar que han redactado distintos tipos de contenido y siempre y en toda circunstancia de calidad.

Si no quieres multiplicar el esfuerzo, busca un buen redactor de contenidos para hoy y un buen articulista de contenidos para mañana.

15) Es buen vendedor

Aunque no lo parezca y aunque lo que escriba no suene a ventas.

O más bien: precisamente porque no lo parece y por el hecho de que lo que escribe no suena a ventas.

Los buenos articulistas de contenidos, en especial los copywriters, pueden convencerte a fin de que vendas tu ánima al demonio sin que te des cuenta.

Y es que en el fondo, un redactor siempre y en toda circunstancia está vendiendo.

• Tiene que vender sus propuestas de contenidos para que salgan adelante (ante sus jefes o con sus clientes del servicio).

• Vende sus tesis y argumentos para convertirlos en ideas que los lectores aceptan como propias.

• Encuentra los beneficios inherentes a cualquiercosa. Y los vende.

16) Tiene nociones básicas de diseño

Las habilidades de diseño para un redactor no acostumbran a ser un must,sino más bien un nice to have.

Pero si tu equipo no cuenta con un diseñador profesional, un articulista de contenidos con nociones básicas de diseño puede ser una enorme ventaja.

En parte, esto es lo que transforma a un redactor en un creador de contenidos todoterreno: la capacidad para adaptar la información a distintos formatos y para sacar adelante tanto un artículo de blog como una.

En la era de Canva y precio crear tienda online , ya no hace falta tener una formación específica en diseño o manejar programas técnicos para sacar adelante gráficos de apariencia casi profesional.

Pero hay diferentes niveles de complejidad. No es exactamente lo mismo crear una imagen simple para promocionar un post en las, que crear gráficos de gran complejidad como los de.

Aunque un buen sentido estético también ayuda a.

Entonces, ¿qué es lo que necesitas?

Un articulista que conozca las reglas básicas de composición visual, tenga cierta sensibilidad y esté acostumbrado a usar diferentes herramientas de edición visual.

17) Tiene sentido estético

Este punto está muy relacionado con el anterior. Pero en un caso así no se trata de ser capaz de crear piezas gráficas, sino más bien de tener un sentido estético que ayudará al articulista a prosperar el resultado final.

Piensa en la importancia de las imágenes y las fotografías en un artículo de blog. Un redactor con determinado sentido estético buscará gráficos de calidad, que estén en armonía unos con otros y que sean coherentes con el estilo y la voz de la marca.

Y no sólo eso, piensa en las múltiples posibilidades que existen para formatear un texto y hacerlo más legible.

A medida que los contenidos long format ganan terreno, se hace esencial separar visualmente las porciones de texto con todos los recursos a nuestro alcance.

Un mal formateado puede arruinar un contenido interesante y relevante. Un buen articulista lo tendrá en cuenta y jugará con:

• Los espacios en blanco

• El tamaño de los párrafos y las frases

• La separación del texto en secciones y subsecciones

• Bullet points y listas numeradas

• Citas y otras secciones destacadas del contenido

Pro tip:pide textos long-format de prueba a tus futuros articulistas y fíjate en la impresión visual que te ocasionan, cómo de fácil te resulta leerlos. Busca diferentes formatos y recursos visuales como imágenes, citas, títulos, subtítulos, listas, etc..

18) Es buen profesor

Un buen redactor es como Whoppi Goldberg en Sister Act II: es capaz de coger un tema mundano y presentarlo de forma atrayente, interesante y que te motive a aprender y participar hasta el final.

Esto es algo inherente a los buenos profesores, que saben cómo explicar cosas complejas y hacer que parezcan sencillas —sea con ejemplos, analogías, imágenes, metáforas, etc.—.

Y al revés funciona igual: un buen maestro no aburre con lecciones de 1º de ESO a una audiencia que ya está en la universidad.

Para crear una experiencia de lectura óptima, los buenos redactores tienen presente cuánta información necesita el lector. Entre otras muchas cosas, consideran:

• Cuál es su nivel de conocimiento sobre la materia generalmente y sobre el tema en particular

• Cuantas explicaciones de contexto precisa para no sentirse perdido

• Cuánto nivel de detalle hace falta a fin de que el contenido sea relevante

19) Sabe cómo escribir una buena introducción

Introducciones podemos escribir todos. Mas, si bien parezca mentira, es difícil localizar redactores que escriban introducciones top.

Puede ser por el desgaste de tener que redactar artículo tras artículo, un ejercicio en el que muchas veces se valora más la cantidad que la calidad.

Pero también porque en una buena introducción se juntan más habilidades de las que semeja a simple vista.

Hace falta meditar como un insideren los inconvenientes de la audiencia, comprender las emociones subyacentes al tema, tener un comprensión profundo del contexto y buena capacidad de síntesis.

Sea como sea, este es un fallo más que común en artículos de blog: empezar con datos básicos que la audiencia conoce de sobra —y en wikipedia style— .

Un buen articulista de contenidos valora esa frágil oportunidad de iniciar fuertemente la pieza. Y la aprovecha.

Fíjate en las introducciones de tus potenciales redactores. La relevancia de los primeros párrafos y su capacidad para conectar desde el primer momento puede ser un buen indicador de su calidad.

20) Es buen editor

Fuera del planeta de la redacción, se habla poco del papel de la edición en el éxito de un contenido. Y es interesante, porque es un gran papel.

De hecho, en equipos de marketing con estrategias sofisticadas de marketing de contenidos, es frecuente contar con un editor cuyo único trabajo es editar, editar y editar.

Es un trabajo a tiempo completo y consiste en corregir, re-frasear y, sobre todo, preguntarse: ¿Hay una forma mejor de decir esto?

Es como tallar una escultura: se pule un material en bruto hasta el momento en que sus formas fluyen y no queda nada por prosperar.

Dicho esto, un buen articulista puede asumir un doble papel y convertirse en editor. En su rol de editor, será capaz de prosperar cualquier texto, entre otras cosas…

• Eliminando las partes repetitivas o bien poco interesantes

• Añadiendo detalles precisos de contexto

• Moviendo párrafos y frases arriba y abajo para que el texto sea fluido

• Buscando formas originales, únicas o bien fáciles de expresar una idea

La capacidad de edición de un redactor brilla al editar comentarios de especialistas y empleados; también de clientes del servicio, si se trata de comentarios para testimoniales, casos de uso o bien casos de estudio.

Su misión en estos casos es progresar los comentarios originales y asegurar que sean publicados bajo la forma de contundentes quotes.

Pro tip:coge un artículo que esté relativamente bien escrito (pero que sea mejorable) y solicita al articulista que estés valorando que lo edite. No es preciso que lo redacte nuevamente, sólo que anote cambios, mejoras y ediciones.

21) Tiene instinto para identificar inconvenientes (y soluciones)

What’s in it for me?

Eso es lo que se preguntan tus lectores y clientes potenciales cuando se hallan con tu contenido, sea una landing, tu último ebook o bien un artículo antiguo de weblog.

Los buenos redactores consiguen que la respuesta a esa pregunta sea evidente pues tienen 2 conceptos de marketing grabados a fuego en su proceso de redacción: los pain points (inconvenientes) y los benefits (soluciones).

Nunca comienzan a redactar sin haber definido cuál es el principal inconveniente que intentan solucionar.

Y si se trata de un texto de conversión: ¿cuáles son las ventajas del producto/servicio y qué problemas de la audiencia resuelven?

Esta característica no es un extra, sino un must.Un buen articulista debe ser capaz de integrar esto en su proceso de producción.

Claro que este término puede estar más interiorizado en unos que en otros. Contrata redactores que charlen el lenguaje de los pain pointsy los benefits —nivel nativo—.

22) Es serio

Ser serio no quiere decir que odie la risa o las bromas. ‘Serio’ aquí se refiere a su forma de trabajar. Y suena simple, pero es crítico.

Un articulista puede escribir como Orwell, Jane Austen o Dickens. Pero si no cumple con los deadlineso no se ajusta al objetivo, tuse resentirá.

Además, en una persona seria y profesional se puede confiar. Lo último que deseas es un articulista que plagie, sea poco riguroso con su metodología o bien no verifique la información.

Puedes hacer tus comprobaciones al comienzo, pero dudar de forma permanente de un articulista no sería bueno para ninguno de los dos.

Si quieres agilizar tu proceso editorial —y vivir más tranquilo— busca articulistas organizados y serios que te inspiren confianza.

23) Va más allá

Un articulista de contenidos puede limitarse a cumplir órdenes. O puede ser proactivo y explorar las ocasiones que se le presentan para ir más allá.

Esto incluye:

• Investigar sobre una nueva sobre la que podría ser interesante hablar

• Añadir una sección relevante, que si bien no estuviese contemplada, complementa la pieza.

• No limitarse a los recursos que se le hayan dado y buscar más fuentes, datos, estadísticas, etc.

• Tomar la iniciativa de examinar otras palabras clave relacionadas

Hay mil maneras de ir un poco más allá, mas al final todo se reduce a lo mismo: un redactor motivado y comprometido con la empresa estará abierto a todo cuanto pueda enriquecer el proyecto.

Pro tip:los articulistas autónomo además pueden aportar su visión de lo que ha funcionado o bien no en sus otros proyectos. Singularmente en equipos pequeños, un articulista freelance senior que vaya más allá puede ser una enorme adquisición.

24) Acepta bien las críticas

Los buenos redactores acostumbran a ser bastante perfeccionistas y pueden ser realmente críticos consigo mismos. Pero es importante que además sepan encajar bien el feedback negativo.

Y eso significa ser humilde, saber oír y estar abierto a reconocer que algo no es suficientemente bueno y se podría prosperar.

En este punto es esencial que tengas en cuenta la personalidad del articulista. Muchos estudios sugieren que la inventiva, la introspección y la capacidad para comunicarse mejor por escrito vienen con el paquete de la introversión.

O dicho de otro modo, muchos de los mejores articulistas son retraídos.

Suelen ser percibidos como personas más sensibles y, en gran parte, lo son —de ahí sus capacidades artísticas y creativas—. Pero eso no quiere decir que no puedan aguantar las críticas.

Son conocidos por su capacidad para escuchar, simpatizar y concentrarse profundamente en una tarea. Así que cualquier crítica edificante la usarán como feedback para prosperar.

25) Defiende su opinión

Una cosa es aceptar bien las críticas. Y otra no ser capaz de proteger tus puntos de vista.

Aceptémoslo, los responsables de marketing o de negocio pecan muchas veces de jugar la baza comercial cuando no toca.

Pero hay un instante, un lugar y un formato para todo. Y cuando se nos olvida el customer journeyy la meta de la pieza, se acaba generando piezas que son una extraña mezcla entre educativas y promocionales.

Como dice Gary Vaynerchuk, las empresas deberían ser como el canal de televisión que que engancha a la audiencia con sus programas, no como los molestos anuncios que todo el mundo procura eludir.

Demasiados CTAs pueden entorpecer la lectura o una keyword repetida insistentemente puede resultar molesta para el lector.

Los redactores tienen una visión menos contaminada por la presión comercial. Y ahí es donde pueden influir: explicando su opinión y defendiendo el interés de la audiencia.

26) Busca siempre el mejor ángulo

Una historia se puede contar desde muchos puntos de vista diferentes. Pero no todos funcionan igual de bien.

Por eso es esencial saber identificar el ángulo más adecuado para cumplir el objetivo de la pieza.

Si el propósito es generar tráfico orgánico, es necesario hallar un ángulo único, esto es, presentar el contenido de una manera nunca vista, que cause impresión. El ángulo puede ser tan esencial como la palabra clave.

De hecho,

Además, la habilidad del redactor para contar una historia desde el ángulo más adecuado resulta determinante para generar engagementy para el éxito de tus.

27) Sabe contar historias

Los articulistas que saben enganchar a la audiencia, despertar sus emociones y meterla de lleno en la historia, valen su peso en oro.

Porque, si bien todos los marketers entienden el poder del storytellingy su valor para conectar con la audiencia, no todos saben ponerlo en práctica.

Las buenas historias comparten una serie de elementos —técnicos y emocionales— que se pueden aplicar para potenciar el efecto. Pero la realidad es que el storytellinges un arte. Y no todos lo tienen.

28) Es curioso

Mantener la capacidad de sorprenderse, como cuando éramos niños, es buen consejo generalmente. Mas más para los redactores.

Los mejores redactores ven el planeta de otra forma. No lo admiten todo sin más.

Se hacen preguntan. Desafían lo que saben.

Y esa curiosidad por todo cuanto les circunda les deja hacer observaciones únicas y contar historias excepcionales.

Pro tip:si buscas un redactor a largo plazo, intenta conocer sus aficiones e intereses. Los perfiles atípicos (gente que viaja como Willy Fog, que tiene inquietudes artísticas o en áreas muy distintas) pueden señalar que detrás se encuentran personas curiosas y de mente intranquiliza.

29) No para de leer

¿Ciencia ficción? ¿Novela negra? ¿Histórica? No importa.

Los buenos articulistas siempre y en toda circunstancia están leyendo.

Esta podría parecer una característica superficial. Pero detrás de todo gran articulista se oculta un ávido lector.

Este puede ser un indicador esencial cuando estás contratando a un articulista con poca experiencia o bien en prácticas. En un caso así, sus aptitudes y actitudes son mucho más importantes.

Pro tip:en la entrevista, pregúntale qué libros está leyendo ahora y cuáles han sido los últimos que ha leído para hacerte una idea de cuánto lee. Puntos extra si están relacionados con la mercadotecnia o con tu industria.

30) Tiene empatía

La base del trabajo de todo marketer es conocer a su audiencia como la palma de su mano.

Pero no llega con ceñirse a los datos básicos del buyer persona: cuántos años tiene, en qué trabaja, qué hobbiestiene o en qué redes sociales está.

Un buen articulista trabaja con datos, pero también con triggers y emociones.

Y ahí es donde la empatía juega un papel crucial. Tiene que ser capaz de ponerse en la piel del lector.