SEO y SEM, consejos y recursos para mejorar tu contenido online

La visibilidad en línea en los medios digitales

Una buena visibilidad on-line es obligatoria si un medio digital desea subsistir. No es algo sencillo de obtener, sin embargo, contar con una estrategia SEO y SEM para medios digitales puede facilitar las cosas.

Concepto y géneros de SEO

El SEO (Search Engine Optimization) son aquellas prácticas efectuadas en un sitio web dirigidas a progresar la visibilidad y posicionamiento. O sea, aplicando una serie de acciones adecuadamente realizadas se puede aparecer en los primeros resultados de Google o Bing.

¿Cómo decide Google qué páginas deben aparecer primero?. Cuando un usuario efectúa una búsqueda, el navegador manda sus bots a rastrear las diferentes páginas. Usando un algoritmo, otorga una puntuación a la página web a partir de la cual efectúa la jerarquía de los resultados. Dicha puntuación está basada en aspectos como la velocidad de carga de la web o las metadescripciones. Para influir en dicha puntuación, el usuario puede llevar a cabo prácticas de posicionamiento web a dos niveles:

• SEO On Page: Todas y cada una aquellas prácticas que se hagan internamente en la web para prosperar su visibilidad y posicionamiento: Uso y frecuencia de keywords, metadescripciones o la calidad y originalidad del contenido.

• SEO Off Page: Los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio mas que son externos: El tráfico generado desde otras webs, las redes sociales u otras fuentes (linkbuilding). O sea, el SEO Off Page está relacionado con la presencia o bien notoriedad online.

No obstante, es conveniente decir que no todas y cada una de las prácticas de SEO están igualmente bien vistas por Google. Dependiendo de las prácticas que la persona realice para posicionarse, incurrirá en uno de los tres géneros de SEO: White Hat SEO, Black Hat SEO y Grey Hat SEO,

El White Hat SEO son el conjunto de prácticas aceptadas por Google que permiten un buen posicionamiento  a largo plazo. Es una estrategia posicionamiento web en buscadores de ritmo lento mas seguro. Ciertas prácticas de White Hat SEO fÁcilmente aplicables y que van a tener un gran impacto en el posicionamiento web en buscadores pueden ser:

• Asegurarse de que la página web tenga una velocidad de carga veloz para los diferentes dispositivos.

• Cada página de la web debe tener una metadescripción.

• Vigilar que la página web no tenga enlaces con códigos de estado cuatrocientos cuatro o bien trescientos tres.

• Implantar la etiqueta alt en el código html de las imágenes y hacer una breve descripción de las mismas.

El Black Hat SEO son prácticas utilizadas para prosperar el posicionamiento de una web mas están enormemente penalizadas por Google. La razón es porque buscan aprovechar los fallos y las debilidades el algoritmo. Técnicas de Black Hat SEO hay muchas actualmente, las más perseguidas por el buscador son las siguientes:

• Cloacking: Al usuario y al bot se les muestra contenido diferente buscando engañar al robot para que posicione utilizando contenido optimado.

• Spinning: Volver a usar textos originales ligeramente modificados usando sinónimos o bien cambiando el orden de las palabras para que parezca un texto original.

• Textos ocultos: Colocar enlaces o bien palabras clave en la página con el mismo color de letra que aparece de fondo.

Finalmente está el Gray Hat SEO, una opción que procura aprovechar los beneficios de las dos anteriores. Son técnicas que no están bien vistas por Google mas por las que no puede penalizar por el hecho de que tampoco están prohibidas.

En consecuencia, se produce un vacío en el que se puede posicionar la web más velozmente sin incurrir en optimizacion de pagina web madrid . El problema de estas técnicas es que podrían sencillamente pasar a estar prohibidas en siguientes actualizaciones del algoritmo.

Algunas prácticas bien conocidas de Gray Hat SEO son:

• Crear entradas extensas, artículos de 1000 o 2000 palabras para generar mayor valor de contenido.

• Conseguir una densidad de keywords en torno a un 1-3 por ciento y eludir una sobreoptimización de exactamente las mismas.

• Compra de dominios caducados con buena reputación para progresar los backlinks.

• Crear cuentas falsas en redes sociales para progresar el número de seguidores.

Cómo realizar una estrategia de keywords

El primer paso para realizar una estrategia de posicionamiento SEO radica en la elección de las palabras clave. Las palabras clave son aquellos términos por los que una empresa desea atraer tráfico a la web desde los buscadores web.

Cuando se habla de palabras clave puede distinguirse entre el empleo de términos concretos ( por servirnos de un ejemplo “CMS”), o bien conjuntos de palabras llamados “long tail” como (“CMS para periódicos en León”).

Los términos específicos producen muchas búsquedas pero posicionan peor ya que la competencia por estos es muy intensa. Emplear conjuntos  “long tail” posiciona mejor, en tanto que generan búsquedas más concretas, y la competencia por estas keywords es menor.

En cuanto a las palabras clave, conviene mentar asimismo que existe la metaetiqueta “keywords”. Dicha etiqueta se empleaba en los primeros años de Google para señalarle con palabras clave en qué consistía la página. Esto se debía a que Google no disponía de una buena capacidad de interpretación de texto. Actualmente, dicha etiqueta carece de valor y no influye en el posicionamiento en tanto que Google no la tiene presente.

Una estrategia de palabras clave para un medio digital considerará el volumen de buscas y la sencillez para posicionar por estas. Una forma de elección de palabras clave es realizar un listado con los términos y  usar el palabras clave planner de Google. Este muestra una aproximación al volumen de buscas que tienen las palabras introducidas, pudiendo hacer un primer filtrado del listado.

Con las palabras elegidas, el siguiente paso es medir la facilidad de posicionarse a través de ellas. Existen herramientas como Ubersuggest la que da una puntuación en función de la complejidad para posicionarte por ella. También da otras puntuaciones conforme la dificultad de pago, el CPC (coste por clic) y el volumen de buscas mensual.

Lo ideal es que una palabra tenga una puntuación de entre 30 y 35 para posicionar un contenido adecuadamente. Con las palabras elegidas en la fase precedente, se  efectúa un segundo filtrado quedándose con aquellas que permitan posicionarse mejor. Estas serán las keywords empleadas en la página web y los contenidos.

Además, el palabra clave planner de Google y Ubbersuggest permiten producir palabras clave derivadas a partir de una palabra clave. De esta manera se puede construir otro listado y seguir el proceso anterior.

Buenas y malas prácticas al hacer SEO

A continuación se describen otras buenas prácticas de SEO que dejan al contenido de un medio digital posicionarse mejor.

• Crear y enviar un Sitemap del lugar web: El sitemap.xml es un fichero que contiene la estructura de las URLs del sitio. Con el sitemap Google va a tener más claro qué se quiere indexar, esto es, que contenido rastrear.

• Uso de Robots.txt: Es un marketing politico digital o bien páginas de una web no se quieren indexar. Importante su uso en caso de que no se quieran indexar el administrador.

• Conviene publicar con determinada asiduidad, en tanto que Google valora el nivel de actualización. Publicar con cierta frecuencia obligará a Google a revisar la web frecuentemente y permitirá que los contenidos se indexen más rápido.

• Crear un perfil en Google My Business permite vincular los negocios a un sitio concreto permitiendo un mejor posicionamiento.

• Comprobar si el sitio web tiene páginas con links con error 404 y corregirlos: Las páginas 404 adaptadas que redireccionan a otro contenido fomentan que el visitante prosiga navegando y fluya el tráfico.

• Reducir la cantidad de código del sitio web: Cuanto menor código exista, menos va a tardar en cargar la página y menos posibilidades de que aumente la tasa de rebote.

• Asegurarse de que el sitio tenga responsive design,

• Diseñar el sitio de forma que se optimice la experiencia de usuario: Emplear diseños minimalistas, contenido multimedia o barras de progreso son elementos que fomentarán que el usuario tenga una experiencia más cómoda al navegar.

• Una forma de aumentar el tráfico web es a través del guest posting, creando contenido en otros medios. De esta forma el tráfico de la página web aumentará y Google la posicionará mejor.

• Vincular el blog de la compañía desde la página web: Deja que el weblog reciba una parte de la autoría de la web.

Las malas prácticas de SEO se relacionan en su mayor parte con el mentado Black Hat posicionamiento web. Aparte de las previamente descritas, otras prácticas a eludir son las siguientes:

• Copiar contenido: Google premia posicionando mejor aquellos sitios web que crean contenido original. La copia precisa de contenido de otros sitios está fuertemente penalizada por el motor de busca.

• Keyword stuffing: Utilizar palabras clave en demasía para posicionarse mejor produce textos sin sentidos y es una práctica de forma fácil detectable por Google.

• Tener contenido duplicado: Un fallo frecuente a nivel de SEO, singularmente cuando se utilizan gestores de contenido, es tener contenido copiado. Acá Google solo indexará una de las 2 páginas duplicadas, lo que se traduce en pérdida de tráfico y posicionamiento. Emplear un redireccionamiento 301 en caso de que las páginas duplicadas sean permanente puede ser una buena solución.

• Tener enlaces irrelevantes: Hace unos años las páginas que tenían muchos enlaces externos que redireccionaban al sitio eran las mejor posicionadas. En nuestros días Google se fija en la relevancia y la autoridad de los enlaces que redireccionan a una web para posicionarla. O sea, basta con tener unos pocos de sitios relevantes como asociaciones, páginas públicas etc.

• Crear comentarios en blogs como SPAM cuya temática no guarda relación con el contenido.

• Si bien hay que tener una metadescripción por página, esta ha de ser diferente en cada una de ellas.

• No vincular las redes sociales  es un error que supone en pérdida de potenciales clientes y tráfico a la página web.

Herramientas para hacer SEO

• : Proporciona informes de SEO on page que dejan detectar enlaces rotos, si los encabezados tienen el código HTML adecuado etcétera La herramienta resalta por la posibilidad que ofrece de conocer los enlaces que llegan al sitio. Esto deja realizar una investigación de la estrategia de link building que han llevado a cabo. Según los links que referencian al sitio web, la herramienta ofrece una puntuación que señala el grado de autoridad. Asimismo, ofrece una función de calendario de links indicando si han aumentado o disminuido los que referencian a la web.

• : Se trata de un software gratuito para diferentes sistemas operativos consistente en un bot con una doble función: Simular el comportamiento de un Googlebot y realizar un diagnóstico de SEO a diferentes niveles. El programa usa los propios recursos del equipo para rastrear la URL indicada, a partir de la configuración establecida. El informe con los resultados  se puede importar a excel o bien a word. Es recomendable para sitios medianos o bien grandes y en el caso de estos últimos solo para partes específicas. Tiene el inconveniente de que efectuar múltiples veces el análisis al mismo sitio web puede provocar que se caiga.

• : Deja obtener datos sobre el propio lugar y de la competencia. De esta forma, además de informes de auditoría, ofrece funciones como una investigación de keywords o un análisis SEO para móviles entre otras. Ofrece 5 módulos (ADS, Social, posicionamiento web en buscadores, Links y Optimizer) de cien euros cada uno de ellos, pudiendo elegir únicamente los que la compañía precisa. Hay un sexto módulo para Marketplace mas está en fase beta todavía.

• : Una herramienta útil gratis para comprobar si existen enlaces rotos en un sitio. Puede verificar enlaces pertenecientes a páginas webs, imágenes, complementos, scripts o applets de java entre otros muchos. La herramienta despliega continuamente una lista actualizada de las URLs del lugar pudiendo ordenarlas por diferentes criterios. Es posible crear un informe en cualquier instante con los resultados.

• : A nivel de estrategia de SEO es una herramienta fundamental para todo sitio. Deja controlar todo el tráfico de la página, consiguiendo información sobre  la audiencia del sitio, el tipo de búsqueda realizada o de qué forma se han movido por la página web.

• : Es una herramienta gratuita orientada a examinar aspectos teóricos como el grado de mobile adaptable y de contenido. Deja saber cuáles son las palabras clave que emplea la gente para localizar la web o el estado de las webs vinculadas al sitio. Existe la posibilidad de combinar Google Analytics con Google Search Console obteniendo de esta forma una visión más completa de la información extraída.

La alternativa al SEO, el SEM

Al posicionar el contenido, hay una opción alternativa al SEO para posicionar más veloz a cambio de una inversión, el SEM. El SEM (Search Engine Marketing) son las acciones de marketing online pagadas y no pagadas para fortalecer un SEO. O sea, se tratan de anuncios orientados a promocionar productos, servicios o bien contenidos de una página web. En una estrategia SEM, existen múltiples modelos de negocios a estimar al escoger la inversión destinada al anuncio.

• Coste Por Mil impresiones (CPM): Se cobra al anunciante por el número de veces que un anuncio se visualiza en el sitio web.

• Coste Por Mil impresiones visibles (vCPM): El anuncio debe aparecer en la pantalla por lo menos en un setenta y cinco por ciento a lo largo de 5 segundos para contar como impresión. Seleccionar esta alternativa asegura que el anuncio sea visto por los visitantes al sitio web.

• Coste Por Click (CPC): Precisa de una acción por parte del usuario, en tanto que cobra por cada clic que se hace sobre el anuncio.

• Coste Por Lead (CPL): Este modelo de negocio va más allá que el CPC. Solo se paga cuando el usuario hace click en el anuncio y posteriormente algún tipo de acción.

• Coste Por Adquisición (CPA): Se paga cuando se realiza una compra en la página web.

• Patrocinio online: Se paga para que el anuncio aparezca a lo largo de un periodo de tiempo en una o varias páginas de una web.

Ventajas y desventajas del SEM

A pesar de la inversión que requiere poner en marcha una estrategia de SEM, hacer una ofrece una serie de ventajas:

• Rentabilidad a corto plazo: Una campaña de SEM bien optimada, permite obtener rentabilidad a corto plazo traducida en un mayor posicionamiento y tráfico a la página web.

• Estimación de los resultados anterior campaña:  Google Ads o Fb Ads dejan escoger la cantidad a gastar y estiman los resultados conforme la inversión.

• Segmentación: Otra de las ventajas que ofrece realizar una campaña SEM es la posibilidad de fraccionar la audiencia objetivo. De esta forma, el anuncio solo se va a mostrar a aquellos usuarios que coincidan con las peculiaridades elegidas.

• Elección del mensaje: Igual que se puede elegir la inversión y el público objetivo, también es posible elegir el mensaje. Esto deja saber las mejores palabras para llamar la atención o bien hacer pruebas A/B con diferentes mensajes para medir como tiene más impacto.

• Estrategia de landing pages: Desde una estrategia SEM es posible posicionar una landing con un contenido atractivo concreto atrayendo tráfico y produciendo nuevos leads para la página web.

Por otro lado el SEM tiene una serie de inconvenientes que es conveniente mencionar:

• Coste: Muy frecuentemente si se quiere que una estrategia tenga el impacto deseado y sea rentable va a ser necesario efectuar una inversión elevada..

• Curva de aprendizaje elevada: Una estrategia SEM eficaz requiere de mucha experiencia y aprendizaje para poder realizarla satisfactoriamente. Es frecuente que en las primeras campañas que se efectúen no tengan el efecto deseado.

• Realizar una campaña SEM puede no ser homónimo de éxito: El hecho de invertir para llevar a cabo una campaña SEM no implica necesariamente que vaya a ser efectiva. Si el usuario no secciona correctamente, no escoge las palabras clave apropiadas o no elige el modelo de negocio más adecuado , la campaña no tendrá el efecto deseado y supondrá una inversión perdida.

Herramientas para hacer SEM

• : Se trata de una herramienta gratis de Google dirigida a publicidad online. Deja elegir el mensaje, la audiencia, la cantidad a invertir en publicidad o bien el modelo de negocio. Del mismo modo que otras herramientas del buscador, para poder usarla es suficiente con usar una cuenta de Google. Además de esto puede conjuntarse con Analytics permitiendo un análisis más exhaustivo en sus campañas.

• : Funciona de manera afín a la anterior solo que está orientada a Fb. Su empleo requiere disponer de un perfil de negocio, ya que solo es posible acceder a la herramienta desde ahí.

• : Deja la realización de monitorizaciones completas de palabras clave para acciones de posicionamiento en buscadores y SEM. En lo que se refiere a SEM se refiere, cuando el usuario introduce una palabra clave, la plataforma muestra el CPC, la competencia, la cantidad de resultados que se pueden conseguir y el volumen de los mismos. contenidos para blog con el volumen de actividad. Además, la plataforma ofrece información sobre la keyword en Google Ads, mostrando un informe con la actual situación de la palabra y sugerencias. Por último decir que cuenta con dos funciones muy útiles: Ads copies y Ads history. Ads copies señala los anuncios de que ha comprado un dominio. desarrollo plataforma web las palabras clave que un dominio ha activado en los doce meses precedentes.

realiza buscando siempre y cuando sus clientes del servicio aparezcan en los primeros resultados de los buscadores. Si una compañía busca visibilidad on-line y que su contenido llegue a sus clientes del servicio actuales y potenciales, .